《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》正式發(fā)布
導(dǎo) 讀
在7月24日舉辦的2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)布并解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋鑫覈r(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動作用日益凸顯、農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標準化。唐珂表示，下一步農(nóng)業(yè)品牌工作應(yīng)以建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系、加快農(nóng)業(yè)品牌標準建設(shè)、創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營銷等為重點。
7月24日， 2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會在北京舉行。會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)布并解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》（以下簡稱《報告》）。
據(jù)介紹，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司會同中國農(nóng)業(yè)大學(xué)編寫了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2020)》，目的是為了深入推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的要求，進一步凝聚發(fā)展共識；梳理農(nóng)業(yè)品牌主要做法與成效，為品牌建設(shè)提供經(jīng)驗借鑒；分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主要問題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點；展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。
《報告》共分為五部分，包括農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略意義、主要進展和成效、存在問題、創(chuàng)新實踐和發(fā)展展望，具有權(quán)威性、系統(tǒng)性、專業(yè)性、前瞻性等特點。
《報告》指出，綜合當前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國內(nèi)外政治經(jīng)濟形勢變化，以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新元素，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動作用日益凸顯。實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略將堅持以市場需求為導(dǎo)向，深度探索差異化的發(fā)展模式，推動“新三品”深度融合、互相促進、共同發(fā)力；農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標準化。逐步建立起與我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系，完善品牌評價體系，加強公共服務(wù)和監(jiān)管保護；數(shù)字技術(shù)加速推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。推動品牌主體適應(yīng)數(shù)字時代變革，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展；農(nóng)業(yè)品牌成為推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國際合作的重要力量。農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國際合作中承擔更重要的角色和任務(wù)，成為推動農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。
唐珂表示，下一步農(nóng)業(yè)品牌工作將重點從五個方面著手。一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項目和重大工程中的重點內(nèi)容，深入推進中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)；二是加快農(nóng)業(yè)品牌標準建設(shè)，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評價標準體系；三是創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營銷，深入挖掘農(nóng)耕文化價值，推動“文化+技術(shù)+平臺”與品牌營銷的深度融合，提升中國農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽度和影響力；四是加強專業(yè)人才培養(yǎng)，培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才、農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營管理人才和農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣人才；五是實施農(nóng)業(yè)品牌海外營銷計劃，優(yōu)先支持國內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國際知名展會，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農(nóng)業(yè)品牌。
