“政產學研用”齊聚浙江大學，共商品牌強農大計 ——地標強農 振興鄉村！第四屆中國農業品牌百縣大會順利召開
眼下，全國各地迎來豐收季。優質農產品，要打出名氣來，賣出好價錢，品牌賦能十分關鍵。而對于一個地方而言，地理標志農產品更是“金名片”的象征，是最具特色和優勢的“土特產”。可怎么樣科學創建與運營，提升其品牌溢價能力？11月2日，來自全國的專家學者、品牌代表、政府代表、行業代表等200余人齊聚浙江大學，就地標強農、品牌強國大計展開深度交流與研討。這已是在該校舉行的第四屆中國農業品牌百縣大會，同期舉行的還有2023畜牧品牌嘉年華。
據了解，此次大會以“地標強農 振興鄉村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產”，尤其是地理標志農產品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業動態、前沿觀點，以及當前面臨的機遇與難點，集中探討了中國地理標志農產品保護的制度設計、區域互動關系、品牌化方法論等內容。
目前，據不完全統計，全國已有8000多個鄉村特色農產品取得了中國地理標志產品（含作為地理標志證明商標、地理標志集體商標注冊的地理標志和原地理標志保護產品）、農產品地理標志等保護與登記。此前，國家農業農村部公布的《農業品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重點培育300個精品農產品區域公用品牌，帶動1000個核心企業品牌、3000個優質農產品品牌。
全國政協委員、中國農業科學院原黨組書記張合成表示，鄉村振興要把“土特產”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發農業多種功能，挖掘農業多元價值。我國地標產品豐富，科技含量較高，應大力發展地理標志產業，從制度上重視頂層設計，開展試點示范，重點地區推廣，將地理標志作為農業高質量發展的重要衡量指標，全面開展地理標志農產品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標志農產品知識，從而推動解決鄉村產業發展難題。
農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝認為，農業強國的關鍵是農業現代化，品牌是農業現代化的核心標志，而大國小農是中國農業強國面臨的基本國情。在黃祖輝看來，小農在中國是長期現象，在現代化的過程中并不能排除他們，必須研究如何將小農引入、融入現代化進程，實現小農與現代農業的有機銜接，實現脫貧農戶與鄉村振興的有效銜接。
浙江省委高質量發展建設共同富裕示范區專家咨詢委員會委員、浙江省鄉村振興研究院首席專家顧益康則認為，鄉村全面振興就是一體設計、一并推進農業農村現代化的過程，也是創造中國“三農”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江鄉村振興與農業農村現代化模式。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云指出，地理標志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標志品牌。在過去，這些地標品牌為實現產業興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度的挖掘與發現，而是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動我國農業品牌化進程中面臨的最大挑戰。
據了解，近20年來，胡曉云所率領的團隊致力于探索我國農業品牌化的理論體系建設，實踐并推廣中國式農業品牌創建的科學與有效方法，取得了豐碩成果，為各地成功創建或升維了眾多不同類型的農產品品牌、鄉村品牌、地標品牌，為各地的三農發展提供了品牌賦能。從2016年開始的“中國農業品牌百縣大會”，就是為了傳播農業品牌建設與運營方法，與各地政府、協會、涉農機構、企業等一起舉辦的思想交流盛會，旨在不斷豐富和扎實探索中國特色的農業品牌理論體系與實踐路徑。
會上，《鄉村振興新賽道——區域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基于中國鄉村的品牌知覺》《電子商務對中國三農影響的理論與實證研究》《數字賦能鄉村：數字鄉村的理論與實踐》四本專著發布，分別從品牌賦能鄉村振興、區域公用品牌建設理論與實踐、電子商務的三農實踐、數字鄉村建設等角度，基于中國現實國情，輸出具有研究與實踐價值的行業觀點。
當天，《2023中國農業產業強鎮品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標志區域公用品牌聲譽評價報告》三大報告集中發布。此外，今年大會還聚焦畜牧業的地理標志區域公用品牌保護，評選出了中國畜牧地理標志區域公用品牌保護大獎1個，以及品牌文化獎、品牌科技獎、品牌傳承獎、品牌傳播獎等系列獎項各10個。
本次大會分為上午場和下午場，上午場為第四屆中國農業品牌百縣大會，由浙江大學中國農村發展研究院、浙江大學新農村發展研究院主辦，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心等承辦；下午場為2023畜牧品牌嘉年華，由中國畜牧業協會指導，中國畜牧獸醫報社、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合主辦。
