百縣大會丨徐旭初專家訪談：探索數(shù)字賦能鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的路徑
導 語
“第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華”將于2023年11月1日至3日舉行。會議當天，浙江大學CARD中國農(nóng)民合作組織研究中心主任徐旭初，農(nóng)民日報社高級記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會會長蔣文龍，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，浙江大學CARD中國農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東四位專家學者將發(fā)布最新專著。
研究院網(wǎng)站特邀四位專家進行訪談，并形成專題文章。今日，徐旭初主任接受采訪，就數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營的關(guān)系、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀、最新專著內(nèi)容等話題發(fā)表了相關(guān)看法。
徐旭初
浙江大學CARD中國農(nóng)民合作組織研究中心主任
近年來鄉(xiāng)村數(shù)字大腦建設(shè)在各地“百花齊放”，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營二者之間如何相互賦能？
一方面，各地能夠通過數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的賦能，實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟某一環(huán)節(jié)，乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟向標準化、品質(zhì)化升級，并迭代發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的新模式新業(yè)態(tài)。這不僅能讓消費者獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也拓寬了基于鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳渠道，為鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營提供了數(shù)字化新動能。
另一方面，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營可以成為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)路徑的指引方向，建設(shè)成效的評價標準，以及建設(shè)成果的展示窗口。結(jié)合鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，數(shù)字鄉(xiāng)村可以更具精準性、系統(tǒng)性，也更具可檢視性、可展示性和可變現(xiàn)性。
請問您覺得有哪些值得關(guān)注學習的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展案例嗎？在這些案例中，數(shù)字化建設(shè)為農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造與營銷做出了哪些貢獻？
值得關(guān)注學習的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展案例較多，具體可參見我們寫的《數(shù)字鄉(xiāng)村典型案例評析》這本書。這本書較為詳細地梳理了全國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展中值得借鑒的部分典型案例。
圖 1 《數(shù)字鄉(xiāng)村典型案例評析》
這些案例對農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造與營銷的貢獻，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的打造。
一是提升標準化種植水平。如阿里云在安徽碭山進行的未來果園解決方案實踐，圍繞果園生產(chǎn)管理，基于ChinaGap為標準，從而實現(xiàn)果園規(guī)范化、數(shù)字化全過程管理，以及農(nóng)人、農(nóng)資、農(nóng)機、農(nóng)服的全生命周期管理。
圖 2 阿里云在安徽碭山進行的未來果園 圖源：碭山家鄉(xiāng)通
二是提升農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)水平。如浙江江山縣的“滴滴農(nóng)機”、湖北華容區(qū)的農(nóng)業(yè)機械數(shù)字化服務(wù)等，都有力地提升了農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)殖的服務(wù)水平。
圖 3 “滴滴農(nóng)機”APP 圖源：江山信息網(wǎng)
三是打通農(nóng)產(chǎn)品的物流渠道。如浙江寧?？h的客貨郵融合+“集士驛站”、山東惠民縣的縣域數(shù)字化共配物流等，這些有利的提升了消費者通過電商消費農(nóng)產(chǎn)品的及時性和體驗感。
圖 4 寧?？h“集士驛站” 圖源：甬上共富
四是提升農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化營銷水平。如河北南和區(qū)寵物食品產(chǎn)業(yè)營銷的觸網(wǎng)升級實踐，浙江龍泉市的“農(nóng)智鏈”實踐，山東肥城市電商集群助力“中國桃都”紅利升級實踐，云南大姚縣的“核桃之鄉(xiāng)”插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀的實踐等等。
圖 5 河北南和區(qū)寵物食品產(chǎn)業(yè)營銷的觸網(wǎng)升級實踐 圖源：南和網(wǎng)信
五是助力特色農(nóng)產(chǎn)品打造。如浙江臨安區(qū)打造“產(chǎn)業(yè)大腦”推動山核桃特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，浙江象山縣以數(shù)字化發(fā)展賦能“紅美人”特色產(chǎn)業(yè)叫響神州，安徽長豐縣讓“中國草莓之鄉(xiāng)”搭上“數(shù)字列車”，海南黎族自治縣讓昌江水果借“數(shù)字”飄香全國等等。
圖 6 浙江象山以數(shù)字化發(fā)展賦能“紅美人” 圖源：山海萬象
近期您出版了新書《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實踐》，能夠簡要介紹一下新書的主旨內(nèi)容嗎？
本書的基本意旨在于總結(jié)迄今數(shù)字鄉(xiāng)村的實踐做法，為今后數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展提供一些指引；同時，也盡可能創(chuàng)新性地構(gòu)建一個我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的理論框架，并在此框架下深入探索我國數(shù)字鄉(xiāng)村高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展的內(nèi)在機理、實踐模式、推進機制、實現(xiàn)路徑、支撐保障體系等突出問題，力圖為我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展提供理論支撐與實踐指導。
圖 7 《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實踐》
本書總共15章，從研究說明、理論構(gòu)建、實踐應(yīng)用、結(jié)論趨勢等四大模塊進行研究和論述：第一模塊為研究說明，即第一、二章內(nèi)容，主要闡述本研究的研究背景及其問題提出，簡述數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展現(xiàn)狀、研究現(xiàn)狀，申明研究思路、寫作結(jié)構(gòu)和采用的研究方法。第二模塊為理論研究，即第三、四章內(nèi)容，是本研究的主要內(nèi)容之一，主要針對目前數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展尚缺乏系統(tǒng)的理論框架的現(xiàn)狀，給予數(shù)字鄉(xiāng)村以基本界定，初步提出數(shù)字鄉(xiāng)村的理論建構(gòu)。第三模塊為實踐研究，即第五章到第十四章內(nèi)容，分別從數(shù)字鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)條件、數(shù)字大腦、鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村數(shù)字治理、鄉(xiāng)村數(shù)字生活等方面進行研究和論述。第四模塊為研究結(jié)論與趨勢研判，即第十五章內(nèi)容，主要為本研究的一些主要結(jié)論，并對數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展趨勢進行研判，以期作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的未來指引。
您在新書中不僅列出了發(fā)達國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化的共性與個性經(jīng)驗，還提出了中國特色的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展模式，在您看來中國鄉(xiāng)村數(shù)字化與國外的區(qū)別在哪里？
一是發(fā)展路徑上有區(qū)別。國外數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)路徑，更多從農(nóng)業(yè)數(shù)字化為切入，將數(shù)字技術(shù)滲透、應(yīng)用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，著力推進智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)；我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)路徑，更多以電子商務(wù)為切入點，并在政策引導下，逐漸擴展到鄉(xiāng)村數(shù)字治理、鄉(xiāng)村數(shù)字生活等領(lǐng)域。
二是建設(shè)進度上有區(qū)別。國外數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，在智慧農(nóng)業(yè)方面成效較為顯著，但在其他方面的進展緩慢。我國的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展，在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略提出前，因電子商務(wù)由城及鄉(xiāng)滲透，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。而2019年數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的提出，我國數(shù)字鄉(xiāng)村則進入到了加速發(fā)展和全面推進階段，并已涌現(xiàn)了諸多成效顯見的路徑和經(jīng)驗。
三是推進力度上有區(qū)別。我國已出臺了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》等政策文件，構(gòu)建了中央、省、市、縣、鄉(xiāng)五級，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、網(wǎng)信部門等橫向、縱向協(xié)同的建設(shè)體系和機制。而國外數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的推動力量相對分散，在系統(tǒng)性、協(xié)同性、持續(xù)性等方面也有不足。
今年浙江省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展聯(lián)盟正式成立，針對智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程，您有什么觀察，在推進過程中有哪些經(jīng)驗?zāi)軌蛲茝V普及？
浙江推進智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程，是對“農(nóng)業(yè)強國”要求的回應(yīng)和落實。智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程，是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大腦建設(shè)為數(shù)字化切口，以建設(shè)數(shù)字化農(nóng)業(yè)工廠和未來農(nóng)場為主要場景。推進過程中，有幾點經(jīng)驗值得借鑒。
一是試點先行。事實上，浙江于2022年就認定了第一批數(shù)字農(nóng)業(yè)工廠和未來農(nóng)場，而建設(shè)過程的經(jīng)驗總結(jié)，為2023年科學提出智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。
二是規(guī)劃保障。智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)是一項涉及技術(shù)、經(jīng)濟、社會的綜合性系統(tǒng)工程，在前期建設(shè)基礎(chǔ)上，及時提出智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程實施方案，能有效為浙江省智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展提供系統(tǒng)性的方向指引和保障。
三是有序推進。浙江明確提出以“數(shù)字化基地→數(shù)字農(nóng)業(yè)工廠→未來農(nóng)場”為路徑，明晰了智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程實施的階段性、漸進性，這能有效避免各地盲目建設(shè)、急功近利等問題。
四是自立自主。浙江明確智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程的實施，既要對核心和關(guān)鍵的技術(shù)和裝備進行攻關(guān)，更要注重掌握關(guān)鍵技術(shù)和裝備的自主性，形成一批智慧農(nóng)業(yè)集成解決方案，更推廣具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
五是效能為本。應(yīng)看到，浙江智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程，并不是為了數(shù)字化而數(shù)字化，在政策要求和各地已有的實踐中，展現(xiàn)了注重以智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)為契機，拓展發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)的做法，從而讓智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)成果，成為助力鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和滿足人民美好生活需求的成效。
您對未來中國數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展有何期待呢？
面向2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的目標，希望數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，能為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展帶來新的面貌，為打造農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的農(nóng)業(yè)農(nóng)村新圖景，有力的注入數(shù)字化新動能。
一是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平加快提升，數(shù)字鄉(xiāng)村成為提升鄉(xiāng)村振興效能的“新基建”。
二是字技術(shù)推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟不斷創(chuàng)新發(fā)展，在助力脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接方面發(fā)揮有效作用，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟則為農(nóng)民增收致富提供新空間。
三是數(shù)字技術(shù)助推智慧綠色鄉(xiāng)村建設(shè)邁上新臺階，公共服務(wù)信息化加快推進，鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美和生活便利成為鄉(xiāng)村生活新常態(tài)。
四是鄉(xiāng)村社會的數(shù)字治理水平將進一步鞏固提升，鄉(xiāng)村治理活力進一步激活，自治、德治、法治、智治“四治融合”的治理格局有效形成。
五是數(shù)字鄉(xiāng)村與縣域智慧城市建設(shè)融合發(fā)展，城鄉(xiāng)發(fā)展鴻溝日漸消弭。
