助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略！中央廣播電視總臺(tái)推出“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”
導(dǎo)語
6月10日，中央廣播電視總臺(tái)在北京梅地亞中心舉辦發(fā)布活動(dòng)，正式推出“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀出席活動(dòng)并發(fā)表主題演講。胡曉云通過“中國三農(nóng)”“頂層設(shè)計(jì)” “品牌經(jīng)濟(jì)” “品牌價(jià)值觀”四個(gè)關(guān)鍵詞闡釋了農(nóng)業(yè)品牌傳播的實(shí)施路徑，強(qiáng)調(diào)“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”開啟了中國農(nóng)業(yè)整合品牌傳播的新紀(jì)元。
中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯張寧出席發(fā)布會(huì)
中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯張寧，總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂，總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副主任張國飛，總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副召集人王曉斌，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，中視傳媒股份有限公司總經(jīng)理、上海中視國際廣告有限公司董事長王鈞，以及中國農(nóng)業(yè)銀行、中糧福臨門、中國合作貿(mào)易企業(yè)協(xié)會(huì)、河南省委宣傳部、河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河北省巨鹿縣人民政府等單位代表出席發(fā)布活動(dòng)。
中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明致辭
彭健明致辭表示，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》指出，品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力。作為國家媒體，中央廣播電視總臺(tái)是當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性傳媒航母，是中國品牌最重要的傳播平臺(tái)和展示窗口，也是最有影響力的品牌培育者和塑造者。中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，是全國影響力最大的以農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目為主的電視頻道，是打造強(qiáng)農(nóng)品牌的最佳平臺(tái)。為助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，中央廣播電視總臺(tái)推出“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”，集合中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)資源，充分利用國家級平臺(tái)的融合傳播能力，擦亮中國農(nóng)業(yè)品牌，展現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)自信，打造中國農(nóng)產(chǎn)品名片。“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”分為“支柱品牌” “領(lǐng)跑品牌” “優(yōu)特品牌”三個(gè)層級，精選總臺(tái)頭部農(nóng)業(yè)傳播資源，從內(nèi)容生產(chǎn)端、廣告?zhèn)鞑ザ恕a(chǎn)品銷售端給予入選品牌全方位支持，通過大小屏互動(dòng)、媒體融合傳播等手段實(shí)現(xiàn)品效合一。今天（10日）的發(fā)布活動(dòng)標(biāo)志著“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”正式啟動(dòng)，讓我們各方緊密攜手，著力培育出一批“中國第一，世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國和品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂致辭
唐珂致辭表示，當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和秩序正進(jìn)入深度調(diào)整期，農(nóng)業(yè)品牌作用更加凸顯，正在成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、抵御市場風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)國際合作的重要力量。實(shí)施“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”，順應(yīng)了我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大勢，在塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收等方面將發(fā)揮積極作用。在此，我真誠地希望，中央廣播電視總臺(tái)能夠充分發(fā)揮國家級媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，加大農(nóng)業(yè)品牌公益宣傳，講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事，弘揚(yáng)中華農(nóng)耕文化，展示中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展力量，為把我國建設(shè)成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國作出積極貢獻(xiàn)。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云發(fā)表主題演講
胡曉云教授從專業(yè)角度解讀了“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”的實(shí)施路徑。她表示“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”是中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中的及時(shí)雨，開啟了中國農(nóng)業(yè)整合品牌傳播的新紀(jì)元。她認(rèn)為“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”將實(shí)現(xiàn)“跨業(yè)協(xié)同”，以中國農(nóng)業(yè)品牌為核心，構(gòu)建整合的農(nóng)業(yè)品牌金字塔及其支持品牌系統(tǒng)；構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌的金字塔——強(qiáng)國支柱品牌、強(qiáng)國領(lǐng)跑品牌、強(qiáng)國優(yōu)特品牌；構(gòu)建立體、融合的媒體支持品牌，三農(nóng)屬性的金融、技術(shù)、銷售平臺(tái)等支持品牌。
她通過四個(gè)關(guān)鍵詞：“中國三農(nóng)”（系統(tǒng)建立中國三農(nóng)的國家品牌形象，建構(gòu)中國三農(nóng)及支持系統(tǒng)的品牌金字塔） 、“頂層設(shè)計(jì)”（聚焦系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略，以頂層品牌規(guī)劃設(shè)定“強(qiáng)農(nóng)品牌”的傳播內(nèi)容）、 “品牌經(jīng)濟(jì)”（挖掘文脈品牌特色，提升優(yōu)特品牌價(jià)值）、 “品牌價(jià)值觀”（弘揚(yáng)并深廣傳播其品牌價(jià)值觀，傳輸中華文明，引導(dǎo)價(jià)值消費(fèi)）闡釋了農(nóng)業(yè)品牌傳播的實(shí)施路徑。
去年首屆“中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運(yùn)營閉門會(huì)”期間提出了八個(gè)問題：“打品牌是否過早”、“公地災(zāi)難是‘原生之罪’？”、“全品類品牌是坑嗎？”、“商標(biāo)大小聽誰的？”、“政府的手該伸多長？”、“品牌當(dāng)由誰來運(yùn)營？”、“品牌運(yùn)營方能盈利嗎？”、“品牌傳播有何原則？”，胡曉云教授此次的演講是對去年這八個(gè)問題更深入的思考和更廣泛的探索。
張寧、彭健明、唐珂、張國飛、任學(xué)安、王曉斌、胡曉云、王鈞現(xiàn)場啟動(dòng)“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”，共同開啟品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)的新征程。
總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副召集人王曉斌、總臺(tái)央視資產(chǎn)管理中心頻道經(jīng)營部主任劉麗華分別向北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司董事長劉志、上海中視國際廣告有限公司總經(jīng)理陳偉授牌，授權(quán)兩家公司開展“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”商業(yè)運(yùn)營。
在張國飛和任學(xué)安的見證下，上海中視國際廣告有限公司、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司、全國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)盟在現(xiàn)場簽署了“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”三方合作協(xié)議。
本次發(fā)布活動(dòng)由總臺(tái)央視主持人康輝、王端端主持，央視頻客戶端、央視三農(nóng)新媒體現(xiàn)場直播。
