百縣大會(huì)主題報(bào)道5|尹成杰：品牌化 中國農(nóng)業(yè)的未來
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12月6日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合主辦的“2019中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)召開。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)尹成杰發(fā)表“品牌化 中國農(nóng)業(yè)的未來”主題報(bào)告。
尊敬的顧益康先生、張華榮主任、畢銘鑫會(huì)長(zhǎng)，尊敬的各位校領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位專家，大家上午好。
今天很高興參加“2019中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”，剛才聽主持人介紹百縣大會(huì)已經(jīng)舉辦了三屆，百縣大會(huì)本身也是一個(gè)重要的品牌，所以對(duì)大會(huì)的舉辦表示熱烈的祝賀。
剛才聽了黃教授的精彩致辭，很有收獲，很受啟發(fā)，使我感受到浙江在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展中注重品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，取得的豐碩成果、經(jīng)驗(yàn)和成果都彌足珍貴，對(duì)我們推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興具有重要的價(jià)值。
近年來，習(xí)近平總書記多次就我國的品牌建設(shè)、實(shí)施的品牌戰(zhàn)略做出深刻的論述。中央對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展也做出部署，從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)和肯定農(nóng)業(yè)品牌的重要地位，在“十三五”的規(guī)劃當(dāng)中和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的規(guī)劃當(dāng)中，都把發(fā)展和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要工作。浙江大學(xué)情系三農(nóng)，研究、探索農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的路徑，取得重要的理論和學(xué)術(shù)科研成果。今天舉辦這個(gè)大會(huì)以農(nóng)業(yè)品牌的“新路徑、新生態(tài)、新目標(biāo)”為主題，來研究當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展問題，我覺得很有意義。
下面圍繞會(huì)議的主題講一下幾點(diǎn)思考，和在座的領(lǐng)導(dǎo)、專家、嘉賓一起來學(xué)習(xí)交流。
一、我國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展面臨良好的機(jī)遇和條件
黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在這個(gè)戰(zhàn)略總體要求當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是總目標(biāo)。品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)興旺的一個(gè)重要標(biāo)志，也是質(zhì)量興農(nóng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要力量。習(xí)近平總書記指出“要把增強(qiáng)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置，狠抓農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量安全監(jiān)管，推升優(yōu)勝劣汰、質(zhì)量興農(nóng)”。習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào)“要走質(zhì)量興農(nóng)之路，要突出農(nóng)業(yè)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化和品牌化”。
在去年的一個(gè)農(nóng)業(yè)會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要做好“特”字文章，加快培育優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)金字招牌。習(xí)近平總書記的一些重要論述，為新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展和質(zhì)量興農(nóng)指明了方向，也提出新的任務(wù)和要求。
當(dāng)前全國正在實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌的提升行動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。發(fā)布的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)際上對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展也做出了規(guī)劃，做出了部署。規(guī)劃當(dāng)中要求要實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌的提升行動(dòng)，而且提出農(nóng)業(yè)品牌的新格局和農(nóng)業(yè)品牌的核心。這個(gè)新格局和核心就是要加快形成以農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、個(gè)人品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心，形成農(nóng)業(yè)品牌的新格局。這是對(duì)我國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展總的部署，提出以品牌格局、品牌核心為重點(diǎn)，來推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)品牌的培育和創(chuàng)建工作。
當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新處在一個(gè)關(guān)鍵的歷史時(shí)期，也是處在一個(gè)重要的黃金時(shí)期。中央一號(hào)文件提出要推進(jìn)農(nóng)業(yè)的綠色發(fā)展，要質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，可以看出品牌的地位多么重要。興農(nóng)靠質(zhì)量、強(qiáng)農(nóng)靠品牌，所以要求我們要做好品牌的宣傳推薦，要求借助農(nóng)產(chǎn)品的博覽會(huì)、展銷會(huì)等渠道，充分利用電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型的手段，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)營銷。
1、當(dāng)前，我們實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展面臨的機(jī)遇和條件非常好，主要體現(xiàn)在黨的十八大、十九大中央農(nóng)村工作會(huì)議一號(hào)文件明確了新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略、方針、政策，為我們大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。
2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村兩個(gè)現(xiàn)代化，強(qiáng)調(diào)要實(shí)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展優(yōu)先，這是一個(gè)總方針。農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展優(yōu)先是鄉(xiāng)村振興的總方針，強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提高來轉(zhuǎn)變。這些重大的方針和政策原則也為我們品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供有利的支撐。
3、農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展正在成為我國農(nóng)業(yè)質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。發(fā)展特色的農(nóng)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，具有廣闊的前景和市場(chǎng)需求。
4、正在順利推進(jìn)的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也為品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了難得的機(jī)遇和巨大的動(dòng)力。現(xiàn)在我們從各地經(jīng)驗(yàn)和調(diào)研的情況看，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展正在成為優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要抓手。總之，我國新時(shí)代的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展面臨著難得的機(jī)遇，必將釋放出巨大的發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
二、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重要任務(wù)，是我們經(jīng)濟(jì)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革的發(fā)展趨勢(shì)所決定的。
農(nóng)業(yè)也要實(shí)現(xiàn)三個(gè)變革，必須發(fā)展創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌，提質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌提質(zhì)增效，才能真正提高我國農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。沒有農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興過程中就不可能取得好的成效。為什么現(xiàn)在我們這樣注重大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，它的內(nèi)在動(dòng)因：
1、是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求。農(nóng)業(yè)品牌實(shí)際上已經(jīng)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要的體現(xiàn)和象征。搞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)說到底要搞品牌農(nóng)業(yè)。
2、是解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展不平衡、不充分問題的必然要求。農(nóng)業(yè)發(fā)展不充分，很大一方面體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品是三多一少：農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量多、庫存多、品種多，優(yōu)質(zhì)品牌少。所以發(fā)展不充分也不平衡。因此發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)才有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)內(nèi)部的平衡和充分的發(fā)展。
3、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展是滿足城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求發(fā)生深刻變化的必然要求。我國農(nóng)產(chǎn)品高端的消費(fèi)日益增長(zhǎng)，多元化、優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性化、差異化的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)日趨明顯。所以現(xiàn)在各位專家都經(jīng)常講，不但要吃飽還要吃好。現(xiàn)在不但要吃好還要吃得有營養(yǎng)，吃得健康。經(jīng)常有小寶寶的媽媽問吃什么農(nóng)產(chǎn)品才能使孩子更健康更聰明，所以只有把農(nóng)業(yè)的品牌創(chuàng)新發(fā)展起來，才能真正滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品日益變化增長(zhǎng)的美好消費(fèi)需求。
4、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力精準(zhǔn)扶貧脫貧，實(shí)現(xiàn)小康的必然要求。如何提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)業(yè)的比較效益，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域的公用品牌是一條必須選擇的道路。地方發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，只有提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和附加值才能真正增加農(nóng)民的收入，才能使脫貧的成果得到鞏固，
5、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展是提高我國農(nóng)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)日益由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)外延、轉(zhuǎn)變，所以我們目前雖然是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大國，但還不是強(qiáng)國，我國農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還不高。只有通過大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，建設(shè)成為一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌的強(qiáng)國，我國農(nóng)業(yè)才能躋身于世界現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的格局。所以，我們深切地感到大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展是新時(shí)代世界國際化競(jìng)爭(zhēng)的要求，也是應(yīng)對(duì)世界百年未遇的大變局在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)需要，所以必須推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。
三、制定有利的政策措施，大力扶持區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的創(chuàng)建
品牌發(fā)展要有政策保證。我們的強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策體系基本建立起來了，但是回過頭來總結(jié)和分析，在這些強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策當(dāng)中，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌特別是區(qū)域品牌的扶持力度還應(yīng)該進(jìn)一步加大。要用政策支持品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，要用政策來推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建。因此要采取有效的措施，以問題為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，加強(qiáng)政策的引導(dǎo)和扶持，培育壯大一批特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好、市場(chǎng)占有率高，特別是在國內(nèi)外市場(chǎng)有影響力的中國農(nóng)業(yè)的區(qū)域品牌。
這里面有這樣幾個(gè)問題值得我們關(guān)注和重視：
1、要把農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的發(fā)展擺在鄉(xiāng)村振興、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要位置。要打造全領(lǐng)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)品牌，特別是要注重發(fā)揮品牌的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，對(duì)這樣的區(qū)域品牌要給予政策的支持和傾斜。
2、要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、組織模式創(chuàng)新。要提高農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌科技含量的附加值，提高農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌文化含量的價(jià)值，才能真正提高區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
3、因地制宜，分類指導(dǎo)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特色和優(yōu)勢(shì)，要與優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局結(jié)合起來，特別是要和農(nóng)村部實(shí)施的“五區(qū)四園一體”結(jié)合起來。四園指的是：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技園、示范園、加工園、創(chuàng)業(yè)園要結(jié)合起來，發(fā)展差異化的品牌，避免低水平的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，打造農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的功能區(qū)域、特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)區(qū)域的品牌。
4、加大區(qū)域品牌和品牌聯(lián)合體的扶持力度。要制定規(guī)模化品牌發(fā)展的政策措施，在資金、項(xiàng)目、技術(shù)、財(cái)政的扶持力度應(yīng)該向農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌聯(lián)合體進(jìn)行新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體傾斜，向優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傾斜，向龍頭企業(yè)傾斜。特別是要支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，用政策引入社會(huì)資本和企業(yè)進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建工作。會(huì)前益康先生講到，現(xiàn)在浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展很快，進(jìn)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新資本、新企業(yè)發(fā)揮了很大的作用，所以要制定政策措施來吸引和鼓勵(lì)這樣的資本和企業(yè)，打造農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈、生產(chǎn)鏈和環(huán)境鏈。
5、大力發(fā)展農(nóng)村電商，建立健全現(xiàn)代化的流通體系。按照益康先生的講話，現(xiàn)在可以通過電商特別是跨境電商，搞好農(nóng)超、農(nóng)校、農(nóng)企、農(nóng)商對(duì)接。通過跨境電商使我們的品牌農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)“一帶一路”，走進(jìn)國際市場(chǎng)。在“一帶一路”的實(shí)施當(dāng)中，中歐班列對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)提供了一個(gè)重要的通道和載體。目前中歐班列自開行以來已經(jīng)突破1萬列，出口的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)凸顯。有品牌的農(nóng)產(chǎn)品出口占的比重比較大，而且在歐洲市場(chǎng)的俄羅斯市場(chǎng)很受歡迎，很有競(jìng)爭(zhēng)力。
像我了解到的江西、浙江、江蘇、山東、河南都有一些品牌的農(nóng)產(chǎn)品通過中歐班列進(jìn)入國際市場(chǎng)。所以我們的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，品牌的農(nóng)產(chǎn)品在“一帶一路”的國際經(jīng)濟(jì)合作當(dāng)中，也發(fā)揮著優(yōu)勢(shì)和作用。
6、要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培育和保護(hù)。加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)質(zhì)量認(rèn)證，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)，這樣可以為農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建和發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。
今天借這個(gè)會(huì)議講講我對(duì)大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的三點(diǎn)思考，不妥的地方請(qǐng)?jiān)谧念I(lǐng)導(dǎo)專家和各位嘉賓批評(píng)指正，謝謝大家!
