百縣大會(huì)主題報(bào)道4|黃祖輝教授致辭：品牌化是中國農(nóng)業(yè)升級目標(biāo)
來源：本站 更新時(shí)間：2019-12-18
12月6日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合主辦的“2019中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)召開。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、浙江大學(xué)求是特聘教授黃祖輝上臺(tái)發(fā)表開幕致辭。以下是致辭全文。
尊敬的尹部長、各位來賓，首先熱烈歡迎大家來到百年名校浙江大學(xué)。眾所周知，農(nóng)業(yè)品牌化既是中國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑，也是方向和目標(biāo)所在。近年來，黨中央國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌工作。2017年是中國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，2018年是中國農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，今年又推出了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程。這期間品牌化一直是主旋律、主基調(diào)，不僅在理論層面形成了鄉(xiāng)村振興、品牌先行的共識(shí)，而且也在實(shí)踐層面創(chuàng)建了大量的區(qū)域公用品牌，積累了豐富而寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中，浙江大學(xué)扮演著不可或缺的重要角色，浙江大學(xué)是全國學(xué)科門類最為齊全的高校。借助浙江大學(xué)多學(xué)科融合發(fā)展的優(yōu)勢和平臺(tái)，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院（簡稱CARD）于2009年組建了中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心，在全國高校中首開農(nóng)業(yè)品牌研究之先河。這個(gè)中心融傳播、設(shè)計(jì)、農(nóng)經(jīng)等學(xué)科為一體，開展了一系列重大而深入的研究。十多年來，以胡曉云教授為核心的團(tuán)隊(duì)著書立說，出版發(fā)表了500多萬字的專著與研究報(bào)告，率先提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”這一概念。這一概念已經(jīng)被寫入2016年中央1號(hào)文件，在全國各地得到廣泛的應(yīng)用和推廣，在中國農(nóng)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生了深刻的影響。 十年前，我們與農(nóng)業(yè)部信息中心合作，第一次在北京會(huì)議中心舉辦了首屆中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)高峰論壇，并公布農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值排行榜。我們正是把舉辦公益性的社會(huì)活動(dòng)作為傳播理念的最佳平臺(tái)，因此，十年來，我們堅(jiān)持策劃、舉辦了大量的社會(huì)活動(dòng)，如2011年由農(nóng)業(yè)部和浙江省政府共同舉辦的全國首屆農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)，以及中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)等等。
在此，我說明一下，品牌價(jià)值的評估我們堅(jiān)持了十年，發(fā)布了十年，但我們覺得品牌價(jià)值評估的目的不是與國外品牌價(jià)值比高低。因?yàn)椴煌脑u估模式、評估模型，評估價(jià)值的呈現(xiàn)有天壤之別，更高的價(jià)值也說明不了什么問題。關(guān)鍵是我們要通過價(jià)值評估找到品牌發(fā)展的規(guī)律，找到品牌發(fā)展中的問題，并加以解決。值得一提的是，我們不僅從事前沿的理論研究，舉辦活動(dòng)，推廣我們的理念，同時(shí)我們也將理論應(yīng)用于實(shí)踐，動(dòng)手打造了諸多成功案例，其中麗水山耕就是一個(gè)典型。問世五年來，產(chǎn)品平均溢價(jià)達(dá)到30%以上，麗水現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展得以破題，綠水青山得以轉(zhuǎn)化為金山銀山。在這里說明一下，麗水山耕是一個(gè)全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，是基于山區(qū)農(nóng)業(yè)高度分散的業(yè)態(tài)和主體，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心和麗水共同培育的創(chuàng)新型的品牌類型，此前在全國并無先例。不同于單品類的地理標(biāo)志品牌，麗水山耕在營運(yùn)上要求很高，但創(chuàng)新無止境，任何有利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的品牌都值得我們探索、嘗試和突破。
自從黨的十八大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我們對品牌的探索進(jìn)入到一個(gè)新的階段，根據(jù)美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新需求，結(jié)合鄉(xiāng)村建設(shè)到鄉(xiāng)村經(jīng)營的新跨越，提出了品牌化經(jīng)營的新概念。這一概念已經(jīng)被寫入今年浙江省委省政府辦公廳文件。最近浙江大學(xué)CARD作為浙江省重點(diǎn)智庫，已經(jīng)完成有關(guān)專題研究，正準(zhǔn)備將有關(guān)成果呈交有關(guān)部門；在實(shí)踐上也已經(jīng)有了可喜的成果，這方面胡曉云教授將會(huì)做主題報(bào)告，跟大家分享最新的研究成果。 雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。習(xí)近平總書記說“農(nóng)業(yè)強(qiáng)才能中國強(qiáng)，農(nóng)民富才能全民富，農(nóng)村美才能全國美”。我們的農(nóng)業(yè)品牌研究永遠(yuǎn)在路上，也希望在座的各位與我們一起共同探索，共同精彩，打造出一個(gè)又一個(gè)成功的品牌！
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