永續(xù)新聞丨同心致遠·向心而行 “麗水山耕”十周年品牌發(fā)展藍皮書正式發(fā)布！
12月17日，“同心致遠·向心而行”——麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會第四屆會員代表大會在麗水職業(yè)技術(shù)學院召開。現(xiàn)場發(fā)布了《“麗水山耕”品牌發(fā)展藍皮書（2014-2024）》（以下簡稱“藍皮書”），回顧了“麗水山耕”品牌從無到有，從區(qū)域走向全國的發(fā)展歷程，提煉并總結(jié)“麗水山耕”在品牌運營中的卓越實踐。
麗水市人民政府副市長李漢勤，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，麗水學院黨委委員、宣傳部部長廖峰，麗水市人民政府副秘書長陶旭峰，麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展集團有限公司總經(jīng)理郭巧燕，麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長黃永偉，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團總經(jīng)理楊巧佳，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團副總經(jīng)理周葉潤，以及各縣市區(qū)政府、企業(yè)代表出席本次會議。
作為覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，“麗水山耕”通過品牌創(chuàng)建與運營破解了麗水農(nóng)產(chǎn)品品類多而散、主體多而小、市場競爭力弱的難題。麗水市人民政府副市長李漢勤在致辭中表示，要堅持共同富裕，在推動強村富民的基礎(chǔ)上實現(xiàn)再突破，將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為生態(tài)經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟的增長點。
麗水市農(nóng)投集團黨委書記、董事長王禮軍以“聚焦品質(zhì)農(nóng)業(yè)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力 奮力推動‘麗水山耕’品牌‘二次飛躍’”為主題，作工作報告匯報。與會代表聽取和審議了第三屆理事會財務(wù)報告、協(xié)會章程修訂以及選舉辦法，審議并表決通過選舉辦法并選舉產(chǎn)生協(xié)會第四屆理事。同時進行的第四屆理事會第一次會議，選舉產(chǎn)生了麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會新一屆協(xié)會會長、副會長、秘書長、聘任副秘書長等。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，麗水學院黨委委員、宣傳部長廖峰，市農(nóng)投集團總經(jīng)理郭巧燕為在活動現(xiàn)場共同發(fā)布了《“麗水山耕”品牌發(fā)展藍皮書（2014-2024）》。
由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長周葉潤作為課題組代表，為與會人員進行解讀。
十年前麗水山耕的創(chuàng)立，體現(xiàn)了麗水人民堅守農(nóng)業(yè)初心、生態(tài)初心，十年的歷程，則是麗水山耕從零開始，乘風破浪的過程。該藍皮書回顧了麗水山耕從無到有，從萌芽到頂峰的發(fā)展過程，總結(jié)和提煉了麗水山耕的實踐成果，為各地共同探索中國農(nóng)業(yè)品牌化提供參考樣本。
隨后，楊巧佳副院長圍繞“農(nóng)產(chǎn)品品牌如何價值升維”進行了分享，著重強調(diào)品牌價值識別和品牌關(guān)系重塑的重要性，并結(jié)合相關(guān)品牌案例為“麗水山耕”品牌及其授權(quán)企業(yè)打開了品牌價值系統(tǒng)升維的新思路。
近年來，圍繞“麗水山耕”品牌打造，麗水首創(chuàng)“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化公共服務(wù)體系，引導麗水全市19個地理標志產(chǎn)品與全市農(nóng)業(yè)主體融入“麗水山耕”品牌體系，將產(chǎn)品擴充到上千種。同時對標歐盟標準出臺三批106種農(nóng)藥化肥的限用、禁用目錄，建立起“四級九類質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)監(jiān)管體。2019年，《浙江省麗水市：對標歐盟，打造肥藥雙控升級版》案例榮膺全國綠色農(nóng)業(yè)十佳發(fā)展范例；2022年，“麗水山耕”的《品牌賦能 助力山區(qū)群眾共同富裕》成功入選國家知識產(chǎn)權(quán)局商標品牌建設(shè)綜合創(chuàng)新類優(yōu)秀案例。
“‘麗水山耕’在管理體系上，建立了‘四權(quán)分置’模式，打造了區(qū)域公用品牌高效管理系統(tǒng)，讓麗水的農(nóng)業(yè)品牌運維走上科學之路。”麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展集團有限公司相關(guān)負責人告訴記者，此外在產(chǎn)品體系上，“麗水山耕”構(gòu)建了以生產(chǎn)標準、產(chǎn)品檢測、流程追溯、品質(zhì)認證為基礎(chǔ)的品控體系，以及以提供公共服務(wù)為主的供應(yīng)鏈體系、線上線下“雙線”營銷的品牌傳播體系，實現(xiàn)了麗水農(nóng)業(yè)品牌價值的全方位提升。
