2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估核心成果發(fā)布
導(dǎo)語
4月12日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價(jià)值評(píng)估核心結(jié)果。
茶香四月好時(shí)光。今天是個(gè)特殊的日子，從2010年至今，中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估研究已經(jīng)持續(xù)了12年，十二年一輪回，浙大卡特團(tuán)隊(duì)第12次站在新昌大佛龍井茶文化節(jié)的平臺(tái)上，向大家發(fā)布有關(guān)研究成果。
在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民政府、各茶業(yè)品牌單位以及媒體朋友，表示由衷的感謝。
2020年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2021年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡稱CARD模型），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
參與本次評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為123個(gè)，經(jīng)過對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)108個(gè)品牌的有效評(píng)估。
2021年度的評(píng)估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特征：
一、整體品牌溢價(jià)能力提升
品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動(dòng)成本，由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小，是品牌溢價(jià)能力大小的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年平均品牌收益1.33億元，較2020年，增加了1361萬元，增長幅度為11.42%。2021年平均每公斤茶葉品牌收益86.53元，較2020年增加了16.44元，增長幅度達(dá)到了23.45%。其中單位銷量品牌收益最高達(dá)到了2275.67元。
以上數(shù)據(jù)可見，我國茶葉區(qū)域公用品牌整體的品牌溢價(jià)能力有較大提升，個(gè)別品牌的單位品牌溢價(jià)高。
二、品牌忠誠度趨于穩(wěn)定
品牌忠誠度因子指的是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可及忠誠程度，該因子測(cè)算側(cè)重于能否在長時(shí)間內(nèi)維持穩(wěn)定的價(jià)格及銷售。
本次評(píng)估品牌的平均品牌忠誠度因子為0.902，去年的平均值為0.898。按照產(chǎn)區(qū)劃分比較，華南產(chǎn)區(qū)、江南產(chǎn)區(qū)和西南產(chǎn)區(qū)的平均品牌忠誠度因子在整體平均水平線之上，分別為0.903、0.906和0.904；來自江北產(chǎn)區(qū)的茶葉品牌平均品牌忠誠度因子居于整體平均水平線之下，為0.879。
數(shù)據(jù)表明，整體而言，我國茶葉的市場價(jià)格波動(dòng)較上一年度平穩(wěn)，品牌忠誠度因子提高，消費(fèi)者對(duì)茶葉的品牌忠誠度趨于穩(wěn)定。
三、品牌價(jià)值增長速度略有放緩
品牌價(jià)值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，108個(gè)有效評(píng)估品牌的總價(jià)值為2395.62億元，平均品牌價(jià)值為22.18億元，品牌價(jià)值最高達(dá)到了74.03億元。
與去年相比，平均品牌價(jià)值增加了2.07億元，增長幅度達(dá)到了10.29%，比去年低了3個(gè)百分點(diǎn)，增長速度略有放緩。
四、品牌傳播力仍有待加強(qiáng)
品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)由品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個(gè)能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出，是體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競爭能力大小的指標(biāo)，是對(duì)品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，平均品牌強(qiáng)度為83.32，品牌強(qiáng)度乘數(shù)為18.13。據(jù)品牌強(qiáng)度二級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，本次評(píng)估的108個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌，平均品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數(shù)分別為84.07、85.62、83.63、79.73和81.93。可見，平均品牌資源力指數(shù)相對(duì)較為突出，平均品牌傳播力則仍需值得關(guān)注與重視。同時(shí)，平均品牌發(fā)展力也存在較大的提升空間，表明我國茶葉區(qū)域公用品牌在品牌保護(hù)、渠道建設(shè)、市場營銷等方面還需加強(qiáng)建設(shè)力度。
具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，敬請(qǐng)查閱近期《中國茶葉》雜志。
最后，我代表課題組，揭曉2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估的核心結(jié)果：
（一）品牌價(jià)值前10位的品牌
西湖龍井 74.03 億元
普洱茶 73.52 億元
信陽毛尖 71.08 億元
瀟湘茶 67.83 億元
福鼎白茶 52.15 億元
洞庭山碧螺春 48.72 億元
大佛龍井 47.74 億元
安吉白茶 45.17 億元
安化黑茶 41.32 億元
蒙頂山茶 40.99 億元
（二）最具品牌溢價(jià)力的三大品牌
洞庭山碧螺春
武陽春雨
西湖龍井
（三）最具品牌帶動(dòng)力的三大品牌
祁門紅茶
六安瓜片
湄潭翠芽
（四）最具品牌資源力的三大品牌
武夷山大紅袍
浮梁茶
福州茉莉花茶
（五）最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
武夷山大紅袍
赤壁青磚茶
安康富硒茶
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
都勻毛尖
廬山云霧茶
（七）最具品牌發(fā)展力的三大品牌
梧州六堡茶
福鼎白茶
開化龍頂
對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！
2021年，是“十四五”開局之年，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。新起點(diǎn)，新征程，期待在下一輪階段，中國茶業(yè)以品牌為引領(lǐng)，統(tǒng)籌發(fā)展茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，共同實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和美好生活。
謝謝大家！
最后，共祝愿：一杯好茶，萬事新昌！
