內蒙古：探索以商標品牌戰略撬動縣域經濟高質量發展
在內蒙古，既有生產享譽世界的羊絨制品的鄂爾多斯集團、乳業巨頭伊利集團和蒙牛集團等品牌企業，也有成千上萬分布在各市縣、正通過品牌建設提升品牌價值的中小微企業。近日，人民網記者與國家知識產權局商標局組織的商標注冊便利化改革提質增效記者體驗行活動一行十多人，走進內蒙古自治區的呼和浩特、鄂爾多斯和巴彥淖爾三地，近距離觀察和了解當地如何以商標品牌戰略為支點撬動縣域經濟發展。
目前，內蒙古的有效商標注冊總量、地理標志證明商標總量兩項指標已經提前完成內蒙古自治區“十三五”規劃綱要確定的目標任務。據了解，截至2020年上半年度，內蒙古有效商標注冊總量達22.1萬件，同比新增4.1萬件，平均每10.8個市場主體擁有1件注冊商標。其中，馳名商標84件，地理標志證明商標167件，地理標志保護產品28件。
作為知識產權的重要內容，商標連接著創新創業和市場。商標注冊的便利水平關乎市場主體的切身利益。2017年，內蒙古自治區人民政府制定發布《關于進一步實施商標品牌戰略的意見》。據不完全統計，全區已有76個盟市旗縣區政府出臺了實施商標品牌戰略、促進商標品牌發展的意見，推動商標品牌戰略落地生根，促進經濟的高質量發展。
商標注冊便利化改革降費提速為企業減負
在呼和浩特商標受理窗口，工作人員正在指導申請者選取商標的類別。
商標注冊申請人“不出門”“家門口”辦業務，商標注冊平均審查周期由9個月大幅縮短至4個半月以內，申請人提供的材料進一步精簡……2016年以來，國家持續推進商標注冊便利化改革，為市場主體帶來實實在在的改革紅利。
內蒙古自治區市場監督管理局副局長呂金華介紹說，目前，內蒙古設置了4個商標受理窗口，分別位于呼和浩特、赤峰、鄂爾多斯和烏蘭察布，申請人不必再奔赴北京自行辦理商標業務，而且網上申請商標注冊時費用可以打九折。4個窗口設立以來，共受理商標注冊申請9063件。服務對象除本市外，同時服務其他盟市、華北、西南等區域。
記者采訪當天，有過多次餐飲領域創業經歷的王蕾正在鄂爾多斯商標受理窗口領取商標注冊證。不久前，她把此前為一種熟食注冊的一個既有漢字又有圖形的商標“小蕾雞爪爪”分開進行注冊申請。因此，這次她拿到了兩張商標注冊證。這樣做，是因為王蕾有了拓展經營品種的設想，她打算在新商品上繼續使用之前的圖形商標?！耙郧吧磉叺耐械赇伱直簧秸?，消費者買回去東西才發現味道不一樣，只能通過認老板來判斷真假；注冊商標后，我心里踏實了，消費者也不用認老板了，認品牌就可以了。”
“內蒙古黃油、奶酪……這些傳統奶制品是祖輩傳承下來的，是從小就熟悉的味道，我們年輕人對其制作工藝的傳承也是對傳統文化的傳承?！?span style="font-family: Calibri;">2018年年底，內蒙古小伙敖特更腦日布和他年輕的小伙伴們為其創立的一家傳統奶制品公司的部分商品注冊了商標“朝日沁”。公司和當地的25個牧戶簽定協議收購牛奶，然后進行生產加工和銷售。過去，牧民散賣的時候，一斤黃油只能賣50元左右；注冊商標以后，公司通過研發大幅提升了黃油品質，價格翻了一番，實現了品牌價值的提升。目前，該公司的黃油還銷售到了美國和日本等國家。在這之前，他和小伙伴們做牧民優品，還花錢做了包裝設計，但由于商標最終沒有注冊下來，造成了前期投入的浪費。為此，他建議和他一樣正在創業的年輕人，及時注冊商標，再去做。
國家知識產權局商標局副局長姚坤向人民網記者介紹說，現在，各地申請人足不出戶就可在線直接辦理25項商標業務，還可以在全國212個商標受理窗口就近辦理業務，并在其中103個窗口辦理商標質押融資。同時，對收取的材料進行了精簡。上述措施將實實在在為申請人省時省力省錢?！敖衲昴甑?，商標注冊平均審查周期將進一步縮短至4個月以內，盡早為企業確權，使其能夠將創新和生產經營成果投入市場，轉化為經濟效益?！?/span>
商標質押貸款為中小企業解決資金難題
萬事開頭難。在中小企業發展過程中，融資一直是困擾他們的一道難題。為此，內蒙古自治區制定了《注冊商標專用權質押貸款暫行辦法》，為拓寬企業融資渠道，發揮商標無形資產價值作用提供政策支持。
呼和浩特市市場監督管理局（知識產權局）局長、蘇云喜介紹說，今年新冠疫情期間，對受疫情影響較大、亟需恢復生產而資金不足的中小微型企業,建立質押登記綠色通道,支持融資企業快速獲得貸款,緩解資金困難。在窗口積極協調下，常州方圓制藥有限公司從提出質押需求到收到領取質押登記證僅兩天時間，并獲得8500萬元融資。疫情期間，窗口共受理商標專用權質權登記13件，擔保債權數額共計17832萬元。
據興安盟市場監督管理局（知識產權局）局長宋興鶴介紹，作為“中國優質稻米示范基地”，當地支持“興安盟大米”品牌建設，研發新的金融產品，擴大貸款規模、延長貸款周期，積極幫助“興安盟大米”生產企業解決融資難題。
記者了解到，內蒙古設置呼和浩特等4個商標受理窗口后，辦理商標質押登記58件，商標質押金額總額達到18.7億元。
品牌戰略擦亮區域農業名片 鼓起農民錢袋子
巴彥淖爾“天賦河套”總部基地展示著龍頭企業生產的綠色有機農畜產品。
俗話說，一分錢一分貨。但是，多年來，高品質農產品如何實現優質優價卻仍是擺在巴彥淖爾面前的一道有待破解的難題。如今，“天賦河套”已成為巴彥淖爾市農業領域一張靚麗的名片。巴彥淖爾市綠色產業統籌發展辦公室負責人介紹說，為了建成“河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地”，巴彥淖爾正在舉全市之力打造“天賦河套”品牌。經過三批授權，12家企業的53款產品被授權使用“天賦河套”商標，將獲得更多更優質的市場推介機會、更專業的倉儲物流服務等?！疤熨x河套”品牌授權有嚴格的評審標準。中國標準化研究院的專家與巴彥淖爾市的專家共同建立了專家委員會，制定了嚴格的評審標準和一系列品牌管理制度，涉及評估、準入、監管、退出和獎勵機制等各個方面。
2019年起，內蒙古開始實施《地理標志運用促進工程項目實施方案》，幫助當地農民增產增收。經過層層推薦，“興安盟大米”品牌成為全國14個地理標志運用促進工程項目之一，獲得項目資金支持50萬元，用于“興安盟大米”在品牌發展和保護工作的資金投入。
在呼和浩特市商標受理窗口，記者見到了賽罕區黃合少鎮瓜菜協會會長張連威，并聽到了一個小產品因商標而做大做強的故事。張連威是黃合少鎮格此老村的一個農民，自己培育成了一個雜交南瓜新品種，2005年用自己的名字注冊商標為“連威”牌南瓜。2018年，該南瓜以“賽罕南瓜”為名稱被核準注冊為地理標志證明商標，成為了當地農民的致富主導產業。其價格由注冊前的每斤0.7-0.8元提高到了現在的每斤1-2元，年產量也由1500斤增加到了120萬斤，全村以種植南瓜為主業的農戶占比達到40%。
巴彥淖爾市是全國最大的向日葵種植基地。三胖蛋食品有限公司總經理徐雪梅介紹說，通過“基地+農戶+公司”模式，實現了綠色食品的規模化、專業化、產業化。目前，該公司和全國上百家重點經銷商、各大電商網站，多家食品銷售平臺形成了長期穩定的合作關系，實現線上線下同步快速發展的良好局面。公司把選種育苗、田間管理、成品外觀品質的甄別、市場前景分析等知識傳授給葵農，幫助他們增產增收。“公司在自身發展的同時，帶動了故鄉經濟的發展，也得到了基層群眾的認可。”
國家知識產權局商標局副局長姚坤認為，地理標志服務于經濟、社會、農業發展，能夠有效提高農產品的附加值。附加值的提高，既有價格上的含義，也有質量和文化的含義。
目前，內蒙古已有阿拉善白絨山羊、鄂托克螺旋藻等5件地理標志入選中歐地理標志協定保護名錄，為內蒙古地理標志走出國門、進入歐盟市場奠定了基礎，也將進一步提升內蒙古地理標志知名度、美譽度和市場競爭力，助推經濟高質量發展。
