公用品牌不斷釋放疊加效應
2016年成功入選全國“互聯網+農業”百佳實踐案例，榮獲“2016中國十大社會治理創新獎”、2017年品牌價值達26.59億元、2018年入選浙江省優秀農產品區域公用品牌最具影響力十強品牌，2018年、2019年連續兩年蟬聯中國區域農業品牌影響力排行榜區域農業形象品牌類榜首……作為農業供給側結構性改革的有力抓手，“麗水山耕”區域公用品牌取得了亮眼的成績單。
“‘麗水山耕’是麗水市政府在全國乃至全球農產品區域公用品牌方面的重大創新，也是國家地理標志區域品牌的一個拓展。要積極打造這一品牌，突出自身優勢，努力提升麗水農產品的品牌價值和影響力、競爭力。”去年，全省食品安全助推產業高質量發展論壇在麗水召開期間，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均曾如是說。
要如何進一步擦亮“麗水山耕”這塊金字招牌？
“‘麗水山耕’的成功，最重要的是這個品牌很好地形成了‘三力’疊加——政府行政推力、市場活力和農業主體動力的疊加效應。政府為品牌背書，提供公共服務，樹立品牌信譽；創新的運營機制、電商化互動等保障了品牌的市場活力，吸引著越來越多優良農業主體的參與；市場做大做強，反過來也能約束農業主體的‘不規范’行為，增強主人意識。”市農投公司副總經理范慶偉表示，要擦亮“麗水山耕”金字招牌，就要讓“麗水山耕”更好地放大這一疊加效應，實現良性的循環增長。
與此同時，還需要不斷激發品牌持之以恒的生命力。
“欲致其高，必豐其基”，優良的農業主體和農產品是“麗水山耕”品牌價值的基礎。去年，作為“麗水山耕”的運營主體，市農投公司對麗水市生態農業協會的1000多家農業主體進行了一輪“整理”，210余家農業主體被銷退。為什么這么做？正是為了確保“麗水山耕”的品質大旗屹立不倒。
“現在，我們對農業主體的要求，不在于數量多少，而在于發展方向是否和‘麗水山耕’的品牌契合，產品品質是否符合‘麗水山耕’的標準。我們不僅將對旗下的會員單位進行整頓，還將進一步完善升級溯源系統。”市農投公司副總經理范慶偉說。
“麗水山耕”的起點是農產品區域公用品牌，但在發展過程中，創新形成了許多新業態、新模式。經過六年的精心打造，已然樹起了全國區域農產品公用品牌的一面旗幟。從“小打小鬧”賣土產山貨，到做大做強“麗水山耕”區域品牌，“麗水山耕”激活了麗水生態農產品的價值，彰顯著“生態精品農業”的真正內涵。
當前，“麗水山耕”已進入全新的發展階段。“我們將對品牌授權主體及產品開展星級評定，建立正向清單，激發授權主體的創新提升積極性，同時設立品牌服務中心，對會員企業負責人進行全方位培訓。”范慶偉表示，市農投公司計劃利用大數據應用、區塊鏈技術等升級質量安全追溯系統，在品牌規范化管理體系、產品文創、物流、營銷、金融服務、科技創新等方面不斷完善升級，進一步夯實“麗水山耕”的品牌價值。
