百年品牌老鳳祥 國潮趨勢下老字號的新玩法
精美優(yōu)雅的黃金珠寶，不僅彰顯了佩戴者的氣質(zhì)，也為生活增添了一份光芒，各年齡層消費(fèi)者都在追求適合自己的珠寶飾品。對于當(dāng)代年輕人而言，對于飾品的工藝、品質(zhì)、設(shè)計(jì)有著更高的要求，時尚、前衛(wèi)、潮流是影響年輕人選擇的重要因素。"中國風(fēng)"作為當(dāng)下最流行的潮流元素，被眾多國內(nèi)外一線大牌所追捧。而擁有170多年歷史的珠寶品牌—老鳳祥，在厚重歷史沉淀下，對"國潮"顯然是有自己獨(dú)到的品味與追求的。
老鳳祥自1848年在上海創(chuàng)立后，逐步成長為中國珠寶首飾和民族企業(yè)品牌中稀有的"百年金字招牌"。通過一代又一代老鳳祥人的悉心澆灌、勤奮耕耘，老鳳祥不僅在品質(zhì)上、工藝上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，更在設(shè)計(jì)上苦心經(jīng)營，順應(yīng)主流消費(fèi)群體年輕化的大趨勢。現(xiàn)在的老鳳祥，不再是傳統(tǒng)印象中的"奶奶品牌"，在洞察年輕群體個性化的消費(fèi)特點(diǎn)上，老鳳祥可謂走在中國珠寶品牌的前列。
就在7月20日，老鳳祥在官博開啟了"中國風(fēng)就是世界風(fēng)"的話題，全面代言新時代下的"國潮"，此舉勢必是重磅力作即將登場的前奏。在老上海風(fēng)格的海報(bào)中，鳳凰獨(dú)立在樓上，展翅欲飛，背景是現(xiàn)代化上海的剪影，在新時代與傳統(tǒng)的交相輝映下，老鳳祥必將沖出中國，走向國際舞臺。而"中國風(fēng)就是世界風(fēng)"的口號，也將在國際舞臺上振聾發(fā)聵。老鳳祥的首席發(fā)言人王恩生老師也曾說過，他堅(jiān)信老鳳祥肩負(fù)著弘揚(yáng)東方美學(xué)和品牌工藝精神的使命。而國潮，正是當(dāng)下最能體現(xiàn)中國特色，奮發(fā)中國精神的設(shè)計(jì)元素。大膽將當(dāng)前盛行的國潮元素積極融合到產(chǎn)品中，既是滿足年輕一代消費(fèi)趨勢的行為，更是帶動民族文化自信發(fā)展的重要舉措。
老鳳祥的文化選擇不僅需要精神支撐，更需要全面的生產(chǎn)條件才能實(shí)現(xiàn)。老鳳祥的兩個首飾生產(chǎn)基地起到了至關(guān)重要的作用。在技術(shù)上，老鳳祥突破了黃金珠寶行業(yè)手工加工的傳統(tǒng)，有效地提升了生產(chǎn)效率、加工精度和產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量，形成了現(xiàn)代化、數(shù)控化的產(chǎn)品鏈，支撐了老鳳祥國內(nèi)、國際市場拓展的產(chǎn)品需求，在打造了首飾行業(yè)"上海制造"的新高度的同時，老鳳祥近年來通過積極推動股份改制和優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)來增強(qiáng)企業(yè)活力，使得企業(yè)不斷做大做強(qiáng)。
不僅如此，在店鋪打造上，老鳳祥也致力于打造全新年輕態(tài)形象店鋪，從產(chǎn)品到店鋪的終端體驗(yàn)，讓大家感受到全新的百年企業(yè)老鳳祥。
品質(zhì)是發(fā)展的核心，創(chuàng)新是品牌的立基之本，老鳳祥未來也將在這兩個基礎(chǔ)上越走越遠(yuǎn)，打造出更有國際影響力的中國品牌。消費(fèi)者對老鳳祥的選擇和信賴，也會將使老鳳祥不忘初心，跟隨潮流，將腳步走的越來越穩(wěn)。
