千億“北大荒”開啟中國品牌農(nóng)業(yè)黃金時(shí)代
疫情是“危”，但也蘊(yùn)含機(jī)遇。疫情之下，亦有品牌逆勢(shì)而紅。疫情下，彰顯企業(yè)的硬實(shí)力，“北大荒”、“九三”、“完達(dá)山”品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)底氣十足！
7日，“北大荒”品牌價(jià)值突破千億元新聞發(fā)布會(huì)在哈舉行。世界品牌實(shí)驗(yàn)室代表現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布在2020年中國500最具價(jià)值品牌分析報(bào)告中名列榜單的 “北大荒”、“九三”、“完達(dá)山”品牌價(jià)值及排名，并為品牌所屬企業(yè)授牌。
在世界品牌實(shí)驗(yàn)室年度報(bào)告中，2020年，由北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司持有的“北大荒”品牌，品牌價(jià)值1028.36億元，排名第50位，并成為2020年度最佳表現(xiàn)品牌之一，也是黑龍江省首家價(jià)值超千億品牌。
具有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、富有價(jià)值創(chuàng)造、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展……北大荒品牌價(jià)值年增幅超過30%，創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值成長(zhǎng)的奇跡。千億品牌“鑄成”的背后來自于北大荒已成為我國耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強(qiáng)的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地，具備440億斤的糧食綜合生產(chǎn)能力和400億斤的商品糧保障能力，被譽(yù)為靠得住、調(diào)得動(dòng)、能應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的“中華大糧倉”；來自于今天的北大荒集團(tuán)正全力建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)，全力打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母，為確保“中國糧食、中國飯碗”作出的貢獻(xiàn)日益凸顯；來自于農(nóng)墾改革的順利推進(jìn)，為壯大“北大荒”品牌提供了體制機(jī)制保障；來自于北大荒產(chǎn)品追求安全健康的核心價(jià)值和形成的米、面、油、乳等十大支柱產(chǎn)業(yè)體系及北大荒創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策略，構(gòu)建全透明、純綠色、無公害的綠色智慧大廚房；來自于北大荒積極履行社會(huì)責(zé)任，尤其是疫情下北大荒保供給穩(wěn)物價(jià)國家糧食“壓艙石”作用的發(fā)揮；來自于北大荒與中信、中糧等實(shí)力雄厚的大型企業(yè)深入合作，并實(shí)行品牌全球化發(fā)展戰(zhàn)略，提高了“北大荒”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和控制力等。
夯實(shí)品牌之基：
發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì) 構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系
得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，豐富的自然資源，綠色的生態(tài)環(huán)境，4300萬畝的沃野良田和原生態(tài)的自然資源稟賦使北大荒成為發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)綠色有機(jī)食品的天然王國，綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)面積達(dá)到3600萬畝，“北大荒”品牌系列農(nóng)產(chǎn)品成為百姓放心的餐桌食品，“北大荒”已成為綠色、健康、安全的代名詞。
尤其是北大荒現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)氣勢(shì)恢弘，已成為我國國有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的骨干和代表、成為推動(dòng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。
備春耕期間，在北大荒股份七星分公司精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)農(nóng)機(jī)中心的稻田里，一批來自全國各地的無人駕駛攪漿整地機(jī)車穿梭在田地打漿作業(yè)，我省首批大面積、大規(guī)模“無人化農(nóng)場(chǎng)”建設(shè)項(xiàng)目在北大荒集團(tuán)建三江分公司投入使用。
北大荒的農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率全國領(lǐng)先，農(nóng)業(yè)綜合機(jī)械化率99.7%，農(nóng)業(yè)機(jī)械化不僅體現(xiàn)在陸地大農(nóng)機(jī)的使用，還在于農(nóng)業(yè)航空技術(shù)的大面積應(yīng)用，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和高效。每年作物夏管期間，近百架北大荒通用航空有限公司的航化飛機(jī)，從肇東、佳木斯基地飛向指定的農(nóng)場(chǎng)執(zhí)行航化作業(yè)，成為北大荒田野上空最美的“舞者”。
北大荒集團(tuán)堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路，構(gòu)建起比較完備的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)營(yíng)體系。進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化水平，加快構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建以加工為根本、科技創(chuàng)新和資本運(yùn)作為支撐的“一體兩翼”創(chuàng)新發(fā)展模式，打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉類、種子等“產(chǎn)業(yè)龍頭+基地”全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。
鑄造品牌之魂：
建設(shè)綠色智慧廚房 拉動(dòng)整體營(yíng)銷
“要健康，就用北大荒”是北大荒品牌以消費(fèi)者為中心追求的核心價(jià)值。
在全面市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)博弈中，怎樣贏得優(yōu)勢(shì)、贏得主動(dòng)、贏得未來？
北大荒集團(tuán)黨委立足實(shí)際、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、科學(xué)研判、果斷決策，將“北大荒綠色智慧廚房”建設(shè)放在了集團(tuán)頂層設(shè)計(jì)的突出位置，實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，拉動(dòng)集團(tuán)整體營(yíng)銷。
北大荒品牌的核心價(jià)值追求是安全健康，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。翻開北大荒集團(tuán)的綠色智慧廚房產(chǎn)品榜單，綠色糧油、營(yíng)養(yǎng)生鮮、飲料沖調(diào)、醇馥美酒、即食佳肴、特色山珍、健康調(diào)味、保健食品，這些源于北大荒的綠色產(chǎn)品讓人看到了北大荒從種子到餐食的全產(chǎn)業(yè)鏈和成為百姓綠色、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康的“中華大廚房”的信心和決心。
綠色、生態(tài)、智慧、科技、研發(fā)、規(guī)模，這些核心優(yōu)勢(shì)使得“綠色智慧廚房”最終將成為北大荒發(fā)展中高檔農(nóng)產(chǎn)品和食品的載體和平臺(tái)，成為北大荒的統(tǒng)一營(yíng)銷中心。
“從大糧倉向大糧商，從大糧商向食品供應(yīng)商轉(zhuǎn)變”。“綠色智慧廚房”實(shí)現(xiàn)了“從良田到餐桌”的新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓“中國飯碗”裝上北大荒質(zhì)量?jī)?yōu)良、綠色安全、價(jià)格合理的“中國糧食”。
創(chuàng)新品牌之路：
“牽手”知名企業(yè) 發(fā)力農(nóng)墾改革
2019年6月，北大荒集團(tuán)與中信集團(tuán)戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在中信集團(tuán)總部京城大廈舉行；
2019年7月，北大荒集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)在哈爾濱簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在數(shù)字農(nóng)業(yè)、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、云計(jì)算等領(lǐng)域開展深入合作，探索“數(shù)字+產(chǎn)業(yè)+商品”合作模式。
合作創(chuàng)造價(jià)值，合作釋放價(jià)值，合作產(chǎn)生共贏。北大荒集團(tuán)加強(qiáng)與實(shí)力雄厚的知名企業(yè)合作，補(bǔ)齊發(fā)展短板，努力提高“北大荒”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和控制力。同時(shí)不斷提升國際合作水平，出口商品已大七大類80多個(gè)品種，先后與60多個(gè)國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系。不斷提升北大荒品牌的知名度、美譽(yù)度和價(jià)值量，把“北大荒”培育成國際化大品牌。
農(nóng)墾改革的順利推進(jìn)并取得顯著成果，為壯大北大荒品牌提供了體制機(jī)制保障。經(jīng)過不懈努力，北大荒集團(tuán)墾區(qū)集團(tuán)化、農(nóng)場(chǎng)企業(yè)化改革主體工程基本完成。
北大荒集團(tuán)創(chuàng)新品牌管理。集團(tuán)公司每年投入兩億多元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，投入近3億元進(jìn)行品牌宣傳。近年來研發(fā)投入持續(xù)增加，增強(qiáng)品牌生命力。
北大荒品牌是三代北大荒人發(fā)揚(yáng)北大荒精神取得的成果結(jié)晶，北大荒品牌的成長(zhǎng)，凝結(jié)著黨和國家及社會(huì)各界的大力支持和關(guān)心，以國家利益為重履行社會(huì)責(zé)任，是北大荒人的天職，非典疫情、新冠疫情期間，為支援疫區(qū)、保障市場(chǎng)供應(yīng)，北大荒速度，再一次刷新，北大荒力量，再一次見證。北大荒人伸出的援手，真誠而滾燙。社會(huì)責(zé)任的履行，讓北大荒國家糧食“壓艙石”地位更加牢固的同時(shí)，也讓北大荒品牌發(fā)出耀眼的光芒。
“綠色、健康，使命、擔(dān)當(dāng)，是北大荒品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵，北大荒要形成農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母，加快推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)品牌走向世界，為中國品牌農(nóng)業(yè)在國際舞臺(tái)上發(fā)出好聲音貢獻(xiàn)北大荒力量。”5日，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司（黑龍江省農(nóng)墾總局）黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)顚汖堅(jiān)?/span>2020年（第十七屆）世界品牌大會(huì)暨2020年（第十七屆）中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上，向世人展示了“北大荒”品牌的成長(zhǎng)愿景和新時(shí)期北大荒人的使命擔(dān)當(dāng)。
一個(gè)開啟中國品牌農(nóng)業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)到來，北大荒，任重道遠(yuǎn)！
