步入“大品牌”時代，福鼎白茶持續飄香~
近日，作為中國茶產業風向標的《2020中國茶葉企業產品品牌價值評估報告》及《2020中國茶葉企業產品品牌價值評估前100位》數據公布，福鼎9家茶企10個茶葉產品品牌成功入圍百強排行榜。福鼎白茶品牌建設正呈現出一種百花齊放的新局面。
2020中國茶葉企業產品品牌價值評估前100位
福鼎有著“中國白茶之鄉”的美譽，近年來，福鼎市大力實施茶葉品牌化戰略，在打造公共品牌的基礎上，積極培育更多白茶品牌，持續提高白茶影響力、競爭力。今年，福鼎白茶以49.74億元的品牌價值榮獲“2020中國茶葉區域公用品牌價值十強”第四位，并被授予“最具品牌發展力”的品牌。這是福鼎白茶連續11年進入“中國茶葉區域公用品牌價值十強”后，創下的品牌價值新高。這意味著，福鼎白茶的“品牌化”時代已然到來。
企業發力 打造品牌發展新時代
盛夏時節走進位于中國白茶特色小鎮——點頭鎮的瑞達白茶莊園，舉目望去，茶山莽莽，層巒疊翠，知青荒野茶園里，一人多高的荒野茶樹恣意生長，與東方紅老茶場隔山相望，三座茶山屹立于天地之間，頗有三足鼎立的意味。另一邊，體驗式古茶坊、白茶餐廳、荷塘垂釣區也已初具雛形……一座集生態農業、旅游觀光、茶園養護、體驗休閑于一體的文旅莊園正在如火如荼地建設中。
“這是我們品牌建設道路上至關重要的一環。”瑞達茶業董事長陳家瑞向記者描繪了瑞達品牌營銷戰略的美好藍圖。作為省農業產業化龍頭企業，近年來，瑞達在積極做好福鼎白茶、持續開拓白茶消費市場的同時，不斷致力于品牌營銷建設，通過在線上線下加強廣告宣傳、舉辦經銷商活動、與著名歌唱家祖海簽約等方式，多方位推廣品牌理念，進一步打響品牌知名度，助推瑞達走上一個發展新臺階。
瑞達是福鼎茶企品牌建設發展的一個典型縮影。近年來，福鼎各大茶企齊齊發力，在全力打造福鼎白茶公共品牌的同時，持續做大做強自身茶葉品牌。去年，品品香、天湖、康來顏、鼎白等11家福鼎茶企入選“中國茶業百強企業”，品品香獲得“中國茶業最具創新力品牌”，鼎白獲得“中國茶業最佳市場運行品牌”，天湖獲得“中國茶業最具傳播力品牌”。
隨著品牌價值和知名度的不斷提升，福鼎白茶成了“香餑餑”，越來越多的人將投資的目光瞄準了福鼎白茶。截至目前，全市共有443家茶葉生產加工企業取得SC認證，258家茶葉企業獲得福鼎白茶證明商標授權；國家、省、市、縣級茶業龍頭企業130家，其中國家級1家，省級16家、寧德市級35家、福鼎市級78家，在全國各地創辦營銷網點1萬多個，提供就業崗位10萬余個，為促進農業發展、農民增收作出重要貢獻。
政府搭臺 夯實品牌建設基礎
從“墻內開花墻外香”到“墻內墻外花共香”，十多年來，福鼎白茶品牌的快速崛起，離不開當地政府的大力扶持。
品牌建設，質量為先。福鼎堅持綠色發展，不斷夯實茶葉質量基礎。一方面，大力推進基地化建設，采取“公司+基地”“公司+合作社+茶農”等模式，擴大基地化生態茶園覆蓋面。
目前，全市多種模式基地化茶園面積達15萬畝。另一方面，積極開展統防統治與綠色防控融合試點工作，去年全市共完成2.8萬畝茶園的統防統治試點，示范區茶園每畝平均增收15%，防治成本降低60%，全市化學農藥使用量比上年同期減少60%，生物農藥使用量比去年同期增加9倍多。此外，開展茶青憑證交易試點，推行“一品一碼、賦碼銷售”，啟動信息化溯源基礎性工作，有序推進追溯體系建設。
一品一碼標志
茶青交易 證
“酒香也怕巷子深”，茶葉自身質量得以保證之后，擴大宣傳推廣，加強品牌文化建設同樣迫在眉睫。近年來，福鼎通過舉辦開茶節、斗茶賽等活動，持續擴大福鼎白茶對外影響力和品牌知名度。同時，積極組團參展，為企業牽橋搭線，去年先后組織12批次298家茶企組團赴北京、上海、廣州、深圳、澳門等地參加大型茶業展會。此外，創新品牌宣傳，推薦特色亮點突出茶企在央視深度報道，鼓勵多家茶企在央視頻道播出公共與企業雙品牌廣告，并在北京、福州、寧德等城市設置福鼎白茶形象廣告。
開茶節（資料圖）
點頭斗茶賽
值得一提的是，在茶文化建設上，同樣成果頗豐。在福鼎市委市政府的推動下，以福鼎白茶為題材的精品力作——微電影《最美的樣子》三部曲順利創作并推出，3D動畫大片《太姥娘娘與白茶仙子》成功投拍并在國內各平臺及日本電視臺播出，《茶韻綿長》《一盞茗》《白茶仙子》等白茶歌曲先后發行，《福鼎白茶》《華茶故里》《福鼎白茶創業者之路》等白茶書籍也成功出版……一系列作品的問世，為福鼎白茶文化的傳播奠定堅實基礎，也讓更多的人聞到了來自福鼎的這一縷白茶香。
