浙江打造“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌取得新成效
從浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，截至目前，浙江省累計(jì)培育“品字標(biāo)”企業(yè)1220家，發(fā)布“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)1590項(xiàng)，獲得“品字標(biāo)”認(rèn)證證書1267張，其中國(guó)際合作認(rèn)證證書167張。2019年，浙江省“品字標(biāo)”企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7251億元，同比增長(zhǎng)6.3%;出口交貨值1521億元，同比增長(zhǎng)3.2%。
2014年，浙江省提出“打造區(qū)域公共品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想，在全國(guó)率先構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心的品牌建設(shè)制度體系，積極推動(dòng)以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識(shí)的“浙江制造”公共品牌建設(shè)，助力中小企業(yè)破解創(chuàng)品牌難的問(wèn)題。同年，浙江省政府出臺(tái)《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見(jiàn)》。2015年，浙江省委省政府作出“三強(qiáng)一制造”戰(zhàn)略部署（推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省，打造“浙江制造”品牌），充分借鑒“德國(guó)制造”“瑞士制造”成功經(jīng)驗(yàn)，從制造業(yè)先行啟動(dòng)“品字標(biāo)浙江制造”公共品牌建設(shè)，成熟后逐步向“浙江農(nóng)產(chǎn)”“浙江服務(wù)”等領(lǐng)域拓展，綜合發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動(dòng)省域質(zhì)量提升的重要引擎。經(jīng)過(guò)五年多的持續(xù)培育，浙江“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)制度日趨完善，成效逐步顯現(xiàn)。
賦能產(chǎn)業(yè)提升，有力促進(jìn)制造業(yè)迭代升級(jí)。“品字標(biāo)”品牌對(duì)引領(lǐng)浙江塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的推動(dòng)作用。嵊州集成灶、臺(tái)州智能馬桶和泵閥產(chǎn)業(yè)、溫州皮鞋、湖州木地板等行業(yè)經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)、品牌培育，整體競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，市場(chǎng)效益提升十分明顯。2019年，臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)品國(guó)家監(jiān)督抽查合格率達(dá)到100%，從2015年的12.5%提升了87.5%，并在噪聲控制、靜態(tài)耗電等核心指標(biāo)上與松下、科勒等知名品牌的主流產(chǎn)品相當(dāng)，有12家企業(yè)的單項(xiàng)指標(biāo)接近國(guó)際先進(jìn)水平、25項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。全行業(yè)產(chǎn)值也由原來(lái)的20億元增長(zhǎng)到75億元，增幅275%。目前，臺(tái)州已成為國(guó)內(nèi)最大的智能馬桶制造基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全國(guó)每10臺(tái)智能馬桶中就有6臺(tái)產(chǎn)自臺(tái)州。嵊州市作為首批“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)試點(diǎn)縣，把廚具行業(yè)出口到西歐、北歐、東南亞等地區(qū)；規(guī)上企業(yè)銷售連續(xù)三年保持30%左右增長(zhǎng)，側(cè)吸下排式集成灶已占全國(guó)90%以上的市場(chǎng)份額；其中龍頭企業(yè)浙江億田電器有限公司集成灶經(jīng)過(guò)“品字標(biāo)”品牌賦能，溢價(jià)率達(dá)10%，銷售同比增長(zhǎng)20%，市場(chǎng)占有率從8%提升到12%。
賦能區(qū)域發(fā)展，推動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)整體質(zhì)量提升。全省16個(gè)縣（市、區(qū)）以集中培育方式推廣實(shí)施“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，取得較好成效。永康市出臺(tái)了《全面推進(jìn)“品字標(biāo)浙江制造”集中培育試點(diǎn)實(shí)施方案》，圍繞電動(dòng)工具等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，結(jié)合新材料、技術(shù)裝備等新興產(chǎn)業(yè)，建立“品字標(biāo)浙江制造”重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品集中培育庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)百分百”。海寧市強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)，推出十項(xiàng)舉措，將制定“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)展“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證等要求寫入市委、市政府《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》和《中小企業(yè)賦能行動(dòng)方案》。通過(guò)精準(zhǔn)培育，推動(dòng)海寧地區(qū)“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施企業(yè)與規(guī)上企業(yè)銷售占比增至31%。
賦能企業(yè)增效，提高市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。借助“品字標(biāo)”品牌驅(qū)動(dòng)，浙江企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提升、質(zhì)量管理持續(xù)完善、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)人才不斷充實(shí)，品牌賦能效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。杭州汽輪機(jī)股份有限公司按照國(guó)際最高（新）標(biāo)準(zhǔn)制造汽輪機(jī)產(chǎn)品，成功替代進(jìn)口，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到70%，全球市場(chǎng)占有率近1/4。加西貝拉公司以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能壓縮機(jī)，打破國(guó)外壟斷、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，每年可減少電耗29億度，相當(dāng)于2個(gè)新安江水電站的年發(fā)電量。杭州萬(wàn)事利公司主導(dǎo)制定桑蠶絲圍巾“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，所采用的技術(shù)受到多家國(guó)際奢侈品集團(tuán)關(guān)注，最后與奢侈品巨頭“路威酩軒”達(dá)成戰(zhàn)略合作。方太廚具通過(guò)“品字標(biāo)”認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，品牌價(jià)值遠(yuǎn)超西門子廚電產(chǎn)品。寧波東方電纜生產(chǎn)的超高壓交直流海纜和臍帶纜，以“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)第一。
據(jù)了解，下一步，浙江將全面推行“品字標(biāo)”質(zhì)量承諾公示制度，聚焦聚力品牌建設(shè)引領(lǐng)質(zhì)量提升，積極穩(wěn)妥推進(jìn)“品字標(biāo)”提質(zhì)擴(kuò)面，大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。2020年在總結(jié)“麗水山耕”經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，與浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合推進(jìn)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)，在20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品類試點(diǎn)培育“品字標(biāo)”不少于20家。此外，結(jié)合浙江塊狀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，重點(diǎn)推進(jìn)100個(gè)特色產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作，力爭(zhēng)到2022年累計(jì)制定“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)3000個(gè)，培育“品字標(biāo)”企業(yè)2000家。
