“山西藥茶”省級區(qū)域公用品牌發(fā)布
3月20日，山西省委、省政府在迎澤賓館隆重召開了“山西藥茶發(fā)布會”，省委書記樓陽生、省長林武等省領導出席會議，各市市長，省直各有關單位，藥茶保健茶企業(yè)代表80余人參加了此次會議，會議由王成副省長主持，觀看了“山西藥茶”宣傳片，王成副省長介紹了“山西藥茶”發(fā)展情況，省農業(yè)廳，省文旅集團領導發(fā)言，林武省長頒發(fā)了“山西藥茶產業(yè)聯(lián)盟”牌匾。樓陽生書記就如何把山西藥茶做大做強發(fā)表了重要講話。浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院副院長、芒種品牌管理機構總經理莊慶超作為《山西藥茶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》編制單位代表受邀出席會議。
發(fā)布會現(xiàn)場
以茶制藥 化藥為茶
“山西藥茶”兼具藥的功效、茶的味道。《茶經》記載“茶之飲，發(fā)乎神農”，山西作為神農炎帝的故鄉(xiāng)，制作藥茶、飲用藥茶已有數(shù)千年歷史。清康熙帝曾御賜平定冠山連翹茶為“延年翹”，山西民間亦有制作藥茶的傳統(tǒng)。
藥茶傳統(tǒng)基于山西豐富多樣的道地藥材資源。中國第四次中藥資源普查初步統(tǒng)計，山西現(xiàn)有1788種中藥材，黨參、黃芪、連翹、沙棘等藥茶加工原料分布廣、品質優(yōu)，并已初步形成六大產區(qū)。“山西藥茶”采用藥食兩用的植物葉、花、根莖等為原料，加工制作成單品或拼配品，采用類似茶葉泡、煮的方式，供人們飲用。其清熱解毒、増強免疫、健胃消食等功能，迎合了當下民眾健康消費需求。目前，以連翹、沙棘、桑葉等為主的山西藥茶已注冊品牌92個，上市產品220余種。
現(xiàn)場播放“山西藥茶”宣傳片
“山西藥茶”品牌化發(fā)展
當日，山西省農業(yè)農村廳廳長喬建軍發(fā)布“山西藥茶”為2020年山西首批推介省級農產品區(qū)域公用品牌。
“山西藥茶”品牌logo標志外圓內方，選擇了象征綠色、健康的兩片綠葉相互環(huán)繞，形似厚重而又充滿現(xiàn)代活力的山西版圖。標志主色調為嫩綠色，既是生態(tài)、自然、健康的象征，又有生命、未來希望的蘊意。該品牌由“山西藥茶”產業(yè)聯(lián)盟負責運營管理。
“山西藥茶”品牌logo
會上，樓陽生書記力挺山西藥茶，充分肯定了“山西藥茶”的品牌創(chuàng)建工作，并對品牌下一步的發(fā)展提出五點要求：第一，公用品牌，公眾享之;第二，道地藥材，道地育之;第三，如法炮制，優(yōu)然得之;第四，強力推介，廣而告之;第五，產業(yè)振興，皆為民之。全省各界要全力支持山西藥茶產業(yè)，將其打造為中國第七大茶系。
“山西藥茶”品牌形象應用
重啟茶路“情懷”
山西官方此番推出區(qū)域公用品牌，意在把“山西藥茶”和文旅融合、鄉(xiāng)村振興發(fā)生深度聯(lián)系。
山西祁縣古城的晉商老街，曾是萬里茶路的樞紐。昭馀古城作為山西六座國家歷史文化名城之一，被譽為“萬里茶道茶商之都”。王成副省長表示，山西將挖掘“晉商萬里茶道”歷史和晉茶文化底蘊，由山西文旅集團在祁縣昭馀古城打造世界茶文化之都，在各旅游線路沿線景點建設藥茶文化體驗基地，推動“山西藥茶”與特色旅游及鄉(xiāng)村客棧結合。
“山西藥茶”品茶區(qū)
目前，山西文旅集團與祁縣政府合作設立了山西昭馀古城文旅投資管理公司，今年將完成國家級萬里茶道博物館、山西藥茶博物館、山西藥茶產業(yè)一條街3個項目建設，力爭在3年內完成“昭馀古城”整體風貌提升和基礎設施建設，5年內完成“昭馀古城”旅游目的地品牌形象建設工作，實現(xiàn)千余家企業(yè)、28個“萬里茶道”旅游城市互助、融合、共生的產業(yè)格局。
