繪就鄉(xiāng)村振興壯美畫卷
編者按
地理標志是推動鄉(xiāng)村振興的金鑰匙。5月11日，品牌提振消費暨地理標志品牌助力鄉(xiāng)村振興大會在浙江湖州德清舉行，來自全國各地市、縣相關政府部門的代表亮相記者見面會，推介獨具特色的地理標志名品，分享以地理標志培育和發(fā)展為引擎繪就鄉(xiāng)村振興壯美畫卷的寶貴經(jīng)驗，謀劃地理標志賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑。本版擷取部分內(nèi)容，以饗讀者。
地理標志是促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的有效載體，也是推進鄉(xiāng)村振興的有力支撐。貴市、縣在利用地理標志打造區(qū)域品牌，促進提質(zhì)量、強產(chǎn)業(yè)、促能力等方面有哪些主要舉措？
福建省寧德市福鼎市委副書記、市政府黨組書記、市長葉浩文：
多年來，福鼎堅持打造福鼎白茶地理標志產(chǎn)品金字招牌，目前品牌價值已達70多億元，實現(xiàn)了“一片葉子帶富一方百姓”的愿景。
一是堅持質(zhì)量優(yōu)先。福鼎從源頭抓起加強生態(tài)茶園建設，建立大數(shù)據(jù)溯源體系，為每一份福鼎白茶賦予獨一無二的“身份證”。
二是加強品牌保護。堅持實施“雙品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，在“福鼎白茶”區(qū)域公共品牌的引領下，鼓勵企業(yè)打造自身品牌。實行嚴格品牌授權(quán)模式，對于已獲授權(quán)的企業(yè)進行定期檢查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為或者產(chǎn)品質(zhì)量不達標等問題，立即進行動態(tài)調(diào)整。
三是強化宣傳推廣。福鼎通過舉辦開茶節(jié)、白茶交易大會、國際茶文化論壇等，擴大白茶影響力；積極推動跨界融合，舉辦“茶 BA”系列活動，推進茶旅融合。
下一步，福鼎將繼續(xù)堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、茶農(nóng)受益”的思路，進一步打造“福鼎白茶”地理標志品牌，推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
黑龍江省綏化市慶安縣人民政府副縣長劉俊風：
慶安縣委、縣政府打出品牌建設組合拳，提升慶安大米地理標志產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力。
一是打造“一盤棋”組織推進體系。形成縣委、縣政府主要領導親自抓、分管領導具體抓、鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門合力抓、社會各界共同抓的“一盤棋”組織推進體系，奠定了良好組織基礎。
二是打造標準化質(zhì)量監(jiān)管體系。在培育優(yōu)良品種上，培育審定80個優(yōu)質(zhì)品種；在種植標準上，推廣標準化、智能化種植模式；在品牌保護上，各部門聯(lián)合打擊假冒偽劣行為，避免商標被侵權(quán)濫用。
三是打造鏈條式產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，突出全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念。在企業(yè)培育端、技術創(chuàng)新端、市場銷售端、文旅融合端均采取了一系列創(chuàng)新性舉措，取得豐碩成果。
四是打造全方位品牌宣傳體系。聘請專家團隊設計慶安大米品牌，使品牌建設有章可循。積極參與各類展會等，走出了一條政府“搭臺”、企業(yè)受益的推介之路。
近年來，貴市、縣在推進地理標志產(chǎn)品規(guī)范化和標準化發(fā)展，確保地理標志產(chǎn)品獨特品質(zhì)和地域特色方面，有哪些亮點工作？
寧夏回族自治區(qū)賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任李軍：
多年來，寧夏著力打造“賀蘭山東麓葡萄酒”地理標志品牌，從4個方面推進賀蘭山東麓葡萄酒規(guī)范化和標準化發(fā)展。
一是建立質(zhì)量控制技術規(guī)范。堅持“酒莊酒產(chǎn)區(qū)”發(fā)展模式，出臺賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃、頒布葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護條例、實行酒莊列級管理制度，每一瓶酒都遵循嚴格的生產(chǎn)標準。
二是完善生產(chǎn)銷售標準體系。賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)匯聚了60余位國際釀酒師，將橡木桶的醇厚與東方風土的靈性相互交融，推動本土酵母產(chǎn)業(yè)化、智能化釀造等創(chuàng)新項目落地。
三是品種資源保護與創(chuàng)新。截至目前，賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)已累計引進各類釀酒葡萄品種210多個，建成釀酒葡萄種質(zhì)資源圃和品種園9個。
四是品牌價值塑造與傳播。通過舉辦各類葡萄酒大賽、推介會、文化旅游活動等，提升品牌知名度和影響力。同時，利用新媒體平臺和數(shù)字化手段，進行品牌推廣和市場宣傳。
云南省大理白族自治州漾濞彝族自治縣林業(yè)和草原局局長楊永剛：
在打造“漾濞核桃”地理標志品牌方面，漾濞縣著力開展了4個方面工作：
一是強化制度建設。制定《漾濞縣核桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》，出臺《漾濞泡核桃豐產(chǎn)栽培技術規(guī)程》等技術規(guī)范，標準化開展種植、撫育、采收、加工、分級，確保核桃種植基地品質(zhì)。
二是強化品牌保護。實施《漾濞核桃區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，推廣使用“漾濞核桃”地理標志證明商標，建立產(chǎn)品品牌目錄，加強漾濞核桃品牌保護和推廣，提高漾濞核桃辨識度、美譽度、知名度。
三是加強種植科學管護。成立10家核桃專業(yè)管護公司，建立健全核桃撫育管理專業(yè)技術隊伍和服務推廣，通過托管等管理模式，實現(xiàn)核桃基地組織化、規(guī)模化、專業(yè)化。
四是強化綠色發(fā)展。鼓勵經(jīng)營主體開展綠色食品、有機產(chǎn)品、名特優(yōu)新、生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品等認證，目前漾濞縣有107萬畝核桃基地，完成有機基地認證60萬畝。
江西省撫州市廣昌縣委常委、副縣長李壽孫：
廣昌縣主要開展了4個方面工作，以推進地理標志產(chǎn)品廣昌白蓮規(guī)范化、標準化發(fā)展。
一是構(gòu)建標準體系。先后制訂《地理標志產(chǎn)品 廣昌白蓮》國家標準、《廣昌白蓮》等江西省級地方標準，以及《江西綠色生態(tài) 廣昌白蓮》團體標準等各類標準10余個，全縣白蓮嚴格按照標準執(zhí)行。
二是強化科技支撐。成立了白蓮研究機構(gòu)，成功培育了“太空蓮”系列品種，大幅提高了白蓮單產(chǎn)。此外，還研究并完善熟化了一套廣昌白蓮高產(chǎn)栽培技術措施，推動白蓮綠色標準化栽培。
三是推進基地建設。鼓勵引導經(jīng)營主體開展規(guī)模化、標準化生產(chǎn)，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)。在創(chuàng)建11萬畝綠色食品標準化原料生產(chǎn)基地的基礎上，在全縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)各建設1個綠色有機白蓮數(shù)字化生產(chǎn)基地。2024年，廣昌縣成功創(chuàng)建一批白蓮直采基地。
四是加強執(zhí)法監(jiān)督。堅持日常監(jiān)管與專項整治相結(jié)合，加大白蓮產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督執(zhí)法力度。開展白蓮運銷流通領域“你拍我查”專項行動和網(wǎng)絡維權(quán)打假專項行動，與各大電商平臺共同打擊網(wǎng)絡售假、冒牌等違法行為。
云南省昭通市天麻特產(chǎn)局局長梅春：
近年來，昭通市堅持以品質(zhì)為核心、以品牌為重點、以精深加工為突破，嚴格規(guī)范地理標志證明商標使用，確保了昭通天麻的品質(zhì)。
一是在標準上下功夫。要有品質(zhì)，首先要有標準，昭通市制定了昭通天麻國家標準、地方標準、團體標準等，建立起了一套標準體系。在種植、加工等方面，昭通天麻嚴格按照標準規(guī)范執(zhí)行。
二是嚴格執(zhí)行地理標志產(chǎn)品相關規(guī)范。對種子來源進行認真調(diào)查，確認種源。對產(chǎn)品進行嚴格抽檢，只有在產(chǎn)品達到相關標準后，才能使用昭通天麻地理標志標識。
三是確保種源。凡使用昭通天麻地理標志專用標志的用標企業(yè)和合作社，都要使用通過大田試驗的品質(zhì)和產(chǎn)量俱佳的新品種。
四是采用溯源體系。從種源、天麻麻種開始到粗加工、精細加工，再到銷售，全過程追溯，確保昭通天麻的原生態(tài)、無污染和道地性。
廣西壯族自治區(qū)柳州市融安縣人民政府副縣長陳遠昭：
融安縣以標準化為抓手，從4個方面守護融安金桔的獨特品質(zhì)。
一是構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系。攜手科研院所等搭建融安金桔全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，包含204項標準。自主制定種質(zhì)資源保護、種植技術、產(chǎn)品質(zhì)量等42項金桔相關標準。
二是建立完善品牌管理機制。出臺《融安縣“融安金桔”地理標志使用管理辦法》等，不斷加強融安金桔地理標志保護。以入選國家地理標志運用促進工程、融安金桔品牌價值提升工程為契機，融安推動地理標志高效運用。
三是建設高標準示范基地。建成3個自治區(qū)四星級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，打造“百村萬畝”標準化種植示范帶，2024年標準化種植面積達18.6萬畝，占總種植面積86%。
四是全過程智慧管理。通過“物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+區(qū)塊鏈”的智慧管理體系，實現(xiàn)溫濕度精準調(diào)控、病蟲害智能預警，推動融安金桔產(chǎn)業(yè)的全鏈條數(shù)字化升級。構(gòu)建融安金桔產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈溯源平臺，實現(xiàn)從種植端到消費端全鏈條“一物一碼”全程追溯。
在加強品牌建設、提升地理標志產(chǎn)品影響力方面，貴市、縣采取了哪些創(chuàng)新舉措？
寧夏回族自治區(qū)固原市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長楊榮：
固原堅持規(guī)劃引領，深入實施“三品一標”行動，加快建設“六盤山冷涼蔬菜”區(qū)域公用品牌。
一是優(yōu)化布局，做好品種培優(yōu)。采取突出主導、多元互補、訂單種植、錯季銷售等措施，抓住品種這個關鍵，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，培育了固原甘藍等5個主要品種，重點打造各縣區(qū)標準化基地，推廣新品種。
二是創(chuàng)新支撐，做好品質(zhì)提升。堅持政研企校合作，加強種植技術、良種繁育創(chuàng)新以及種植基礎設施提升，全面提升冷涼蔬菜的科學種植水平。大力引進推廣有機肥等，確保蔬菜健康、安全、天然。
三是借勢發(fā)力，做好品牌營銷。以農(nóng)文旅融合發(fā)展為載體，精心策劃品牌營銷活動，大力推介當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品。
四是集約經(jīng)營，做好標準化生產(chǎn)。推行“公司+合作社+村集體組織+農(nóng)戶+基地”模式，引進龍頭企業(yè)帶動培育冷涼蔬菜合作社300多個，建成規(guī)模化冷涼蔬菜種植基地130余個。
湖北省黃岡市紅安縣政協(xié)副主席、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長施停：
紅安苕是地理標志保護產(chǎn)品，為提升紅安苕影響力，紅安縣在多方面創(chuàng)新舉措、務實推進。
在政策扶持方面，制定紅安苕產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案、品牌建設規(guī)劃，每年安排3000萬元產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，支持品種改良、規(guī)模生產(chǎn)、營銷推廣和品牌創(chuàng)建。
在品牌推廣方面，以“將軍故里、紅苕飄香”為品牌內(nèi)核，打造“紅安苕”區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌矩陣。舉辦紅安苕文化節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等活動，擴大紅安苕市場知名度和占有率。
在市場宣傳方面，建設紅安苕農(nóng)產(chǎn)品交易中心、地理標志優(yōu)品館，完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系，在北京、武漢等大中城市建設“紅安苕館”直銷店50余家。加強與主流媒體、電商平臺合作，加強宣傳推廣和媒體營銷，拓展銷售渠道。
下一步，紅安縣將進一步加強品牌建設，嚴格質(zhì)量管控，持續(xù)擦亮紅安苕品牌，全力發(fā)展以紅安苕為主的強縣富民產(chǎn)業(yè)，助力老區(qū)振興發(fā)展。
貴縣在利用地理標志促進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有哪些優(yōu)勢，還面臨哪些挑戰(zhàn)？
寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心主任李鵬：
中寧枸杞產(chǎn)業(yè)擁有健全的政策保障優(yōu)勢、優(yōu)越的道地資源優(yōu)勢、領先的科技研發(fā)實力、豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)優(yōu)勢。中寧縣堅持創(chuàng)新驅(qū)動，大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，建設中寧枸杞創(chuàng)新研究院，設置實驗室17個，鼓勵企業(yè)建成技術創(chuàng)新中心6個；鼓勵縣域內(nèi)124家枸杞精深加工企業(yè)創(chuàng)新推出枸杞口紅、巧克力、面膜等10大類精深加工產(chǎn)品120余種，先后獲得專利80余件，成果轉(zhuǎn)化推出新產(chǎn)品20余種。
但目前中寧枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨一些挑戰(zhàn)，主要是各經(jīng)營主體與農(nóng)戶間利益聯(lián)結(jié)機制較為單一、產(chǎn)業(yè)集群度經(jīng)營成效不夠顯著、農(nóng)機農(nóng)藝融合程度不高。未來，中寧縣將以高質(zhì)量發(fā)展為根本遵循、以新質(zhì)生產(chǎn)力為驅(qū)動、以鄉(xiāng)村振興為依托、以綠色發(fā)展為引領、以全產(chǎn)業(yè)鏈建設為抓手，推動枸杞從“土特產(chǎn)”向“健康經(jīng)濟新引擎”躍遷。
云南省昭通市鹽津縣人民政府副縣長呂秋奎：
鹽津烏骨雞具有三千多年的歷史，以“藥膳同源、骨肉皆香”聞名，是鹽津百姓增收的“金鳳凰”。多年來，鹽津縣堅持“五個從嚴”，在種源選育、生態(tài)養(yǎng)殖、標準制定、品牌授權(quán)、溯源管理上從嚴把控，確保了鹽津烏骨雞的品質(zhì)和品控。
但是，“鹽津烏骨雞”在地理標志品牌打造方面，面臨品牌保護難題。隨著鹽津烏骨雞知名度不斷加大，很多冒充鹽津烏骨雞的產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)，尤其是線上渠道，假冒鹽津烏骨雞較多，打擊侵權(quán)假冒問題較難。另外，在成本價格控制、品牌影響力上也還需要進一步加強。
下一步，鹽津縣將著力實現(xiàn)“四個提升”，包括提升溯源體系、提升養(yǎng)殖效率、提升宣傳力度、提升精深加工的能力，為鹽津烏骨雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
在打造地理標志品牌方面，您認為推動品牌走向成功的關鍵因素是什么？能否分享一些心得體會？
廣西壯族自治區(qū)欽州市靈山縣委副書記蘇歷：
在打造地理標志品牌的過程中，我認為成功的關鍵在于將地域特色轉(zhuǎn)化為不可替代的品牌價值，并通過“品質(zhì)+文化+科技”三位一體的策略，構(gòu)建起從生產(chǎn)端到消費端的價值閉環(huán)。
一是品質(zhì)標準化：從“自然稟賦”到“信任資產(chǎn)”。靈山香雞的“五統(tǒng)一”養(yǎng)殖模式和靈山荔枝的《地理標志質(zhì)量技術要求》，將“土特產(chǎn)”升級為工業(yè)化標準產(chǎn)品。
二是文化賦能：從“農(nóng)產(chǎn)品”到“文化符號”。挖掘千年古荔樹的歷史故事，打造“一樹三十荔”古樹探秘IP，賦予荔枝“活文物”的文化厚度。
三是科技驅(qū)動：從“靠天吃飯”到“智慧農(nóng)業(yè)”。研發(fā)荔枝產(chǎn)業(yè)“光驅(qū)避”技術調(diào)控花期，利用智能蟲情監(jiān)測系統(tǒng)減少農(nóng)藥使用，實現(xiàn)產(chǎn)量波動降低30%。
“地域即 IP”，要將自然與文化資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。“科技即信任”，要用數(shù)據(jù)與可視化破除農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱，比如荔枝種植通過“未來果園”數(shù)字化系統(tǒng)，實時直播果園溫濕度、光照強度，并生成每批果品“氣候履歷”。這種“看得見的品質(zhì)”使產(chǎn)品溢價能力大大提高。
海南省五指山市委常委、市政府副市長黃業(yè)偉：
在打造“五指山紅茶”地理標志品牌的過程中，我認為3個因素非常關鍵。
最關鍵的一個因素是差異化。包括品質(zhì)差異、品種差異、文化差異以及生態(tài)環(huán)境差異，這些差異共同塑造了五指山紅茶的獨特性。
第二個關鍵因素是溯源。目前，五指山紅茶已貼了地理標志標識，通過五指山紅茶大數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng)，可以追溯產(chǎn)品來源。溯源系統(tǒng)的建立，確保了地理標志產(chǎn)品的原料真實，確實為當?shù)厮a(chǎn)的無農(nóng)藥、無化肥的五指山紅茶。
第三個關鍵因素是生態(tài)化。五指山堅持綠色發(fā)展，在茶區(qū)水滿鄉(xiāng)探索“五零五全”綠色發(fā)展模式。“五零”即零化肥、零農(nóng)藥、零激素、零地膜、零除草劑，“五全”即全域、全民、全產(chǎn)業(yè)、全要素、全過程。通過“五零五全”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，生態(tài)產(chǎn)業(yè)化。
云南省昭通市鎮(zhèn)雄縣委副書記、縣長楊緒春：
鎮(zhèn)雄縣在打造地理標志品牌過程中，主要有3個方面經(jīng)驗。
一是要有特色。鎮(zhèn)雄縣這些年打造區(qū)域公用品牌最大的特色就是生態(tài)。鎮(zhèn)雄縣是赤水河的源頭，入選生態(tài)環(huán)境部第二批最美河湖優(yōu)秀案例。目前，鎮(zhèn)雄縣正在創(chuàng)建“兩山”理論創(chuàng)新實踐基地，主要就是打造生態(tài)。鎮(zhèn)雄產(chǎn)品最大的“標簽”就是有機、生態(tài)。
第二個是品質(zhì)。鎮(zhèn)雄縣的“山珍”，不管是竹筍、辣椒，還是魔芋，都是大山里面有機的、原生態(tài)的。竹筍的氨基酸含量和辣椒的維生素含量都比較高，營養(yǎng)價值高。
第三個是味道。這里指人文的味道。鎮(zhèn)雄縣人多地少，赤水河從這里發(fā)源。幾千年以來，鎮(zhèn)雄縣人民形成了勤勞、勇敢、務實、誠信的品質(zhì)。所以，鎮(zhèn)雄的味道，就是誠信的味道、純正的味道、真實的味道。
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