山東煙臺(tái)：鄉(xiāng)村“好禮”激活“春日經(jīng)濟(jì)”
煙臺(tái)市海島漁村附近的環(huán)海慢行步道（煙臺(tái)市文化和旅游局供圖）
日前，“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·游購鄉(xiāng)村”暨2025煙臺(tái)龍湖海岸櫻花季在山東省煙臺(tái)市牟平區(qū)拉開帷幕。這是煙臺(tái)落實(shí)全省“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·游購鄉(xiāng)村”部署的具體行動(dòng)，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與提振消費(fèi)深度融合發(fā)展的務(wù)實(shí)舉措。
2025煙臺(tái)龍湖海岸櫻花季既有手機(jī)攝影“櫻花畫廊”、無人機(jī)櫻花獻(xiàn)禮等科技賦能的潮流玩法，也有非遺手作等傳統(tǒng)文化的生動(dòng)演繹，還有雜技表演、鹿島奇遇等新奇有趣的沉浸體驗(yàn)，打造出一場全民共享的春日嘉年華。游客郭凱薇說：“賞花踏青、帳篷市集、草地露營……所有活動(dòng)都體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力，讓人非常放松愜意。”
以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為抓手，聚焦“游購鄉(xiāng)村”主題，近年來，煙臺(tái)推動(dòng)村民家門口的文旅資源“變現(xiàn)”，用豐富的業(yè)態(tài)吸引游客，用高品質(zhì)的文化旅游公共服務(wù)贏得好口碑，有效激活了鄉(xiāng)村“春日經(jīng)濟(jì)”。
煙臺(tái)市萊陽市山前店鎮(zhèn)南張夼村是山東省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和山東省景區(qū)化村莊。過去幾年，該村以回歸自然、感受農(nóng)家、體驗(yàn)鄉(xiāng)趣、生態(tài)觀光為特色，建成濱河景觀長廊、山水瀑布、夜間燈光秀等特色旅游景點(diǎn)。“游客來到南張夼村，感受碧水田園好風(fēng)光，品嘗風(fēng)干雞、炒鴨蛋、蔥油鰱魚等特色菜，還可以到碧水田園民宿住上幾晚。”該村負(fù)責(zé)人介紹，南張夼村配套建設(shè)親子娛樂、旅游度假、餐飲民宿等點(diǎn)位，高標(biāo)準(zhǔn)打造游客服務(wù)中心、停車場、公共廁所等服務(wù)設(shè)施，通過規(guī)劃設(shè)置精品旅游線路，持續(xù)提升“碧水田園”鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。
生動(dòng)多元的消費(fèi)場景離不開科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃布局。煙臺(tái)編制實(shí)施《煙臺(tái)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確立“之”字形全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局；編制《煙臺(tái)“鮮美田園”鄉(xiāng)村旅游帶規(guī)劃》，明確“一環(huán)、三板塊、十一大集聚區(qū)”的發(fā)展思路，打造“鮮美田園”環(huán)線風(fēng)景路，系統(tǒng)布局鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)、房車自駕車營地、鄉(xiāng)村驛站等項(xiàng)目。
中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王德剛表示，旅游是人的流動(dòng)性消費(fèi)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，通過政府部門推動(dòng)、行業(yè)組織引導(dǎo)，讓更多城市客流走向鄉(xiāng)村，拉動(dòng)觀光、休閑、度假、研學(xué)、康養(yǎng)、購物等消費(fèi)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)城鄉(xiāng)進(jìn)一步融合互動(dòng)。
拉動(dòng)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)，質(zhì)量過硬的拳頭產(chǎn)品是關(guān)鍵。去年以來，煙臺(tái)市實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游后備箱工程”，依托大櫻桃、蘋果、梭子蟹等農(nóng)副產(chǎn)品，推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游商品，打造專屬鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品IP。
過去兩年，煙臺(tái)市文化和旅游局打造“煙臺(tái)好禮”品牌，結(jié)合消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游資源，迎合當(dāng)前品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢，每年重點(diǎn)宣推不少于5款旅游必購品。
此外，煙臺(tái)多年來堅(jiān)持整治公共空間和庭院環(huán)境，鼓勵(lì)利用磚瓦、舊磨盤、廢瓦罐等鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土材料和物件，建設(shè)街頭小品、文化墻和庭院微景觀。
賞鄉(xiāng)村美景，尋鄉(xiāng)村好物。煙臺(tái)市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圍繞激活“春日經(jīng)濟(jì)”，煙臺(tái)今年將打造更具吸引力的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，以豐富優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)活力，以鄉(xiāng)村旅游結(jié)合鄉(xiāng)村購物帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。
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