“一朵花”富裕一座城
和風四月，春意盎然；牡丹盛放，花香滿城。近日，2025世界牡丹大會暨第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節在山東省菏澤市開幕。正值菏澤牡丹的盛花期，天香公園、曹州牡丹園等牡丹園的牡丹花飽滿挺立，粉白、朱紅、金黃的花簇在綠葉間綻放。
2015年，“菏澤牡丹 PEONY HEZE”地理標志證明商標獲準注冊，為其品牌建設與市場拓展筑牢了根基。2024年，菏澤牡丹花卉全產業鏈綜合產值突破130億元。近年來，山東省知識產權局、菏澤市市場監督管理局持續完善地理標志保護機制、夯實地理標志工作體系、強化地理標志保護能力、提升地理標志品牌價值，推動菏澤牡丹地理標志產業實現高水平保護、高標準管理、高質量發展。
創新產業發展
曾經，菏澤牡丹主要以觀賞功能聞名。而今，牡丹不僅是嬌艷欲滴的花卉，更是承載著千年歷史文化與經濟發展使命的特色產業支柱。在菏澤，牡丹產業實現了從單一觀賞向全產業鏈發展轉變。
在種植環節，菏澤市探索出“牡丹+果樹”“牡丹+綠化苗木”“牡丹+中藥材”“牡丹+糧農作物”等多種高效種植模式，推動牡丹種植規模化、專業化、標準化發展。菏澤牡丹品種培育不斷取得新突破，近6年獲審定通過的牡丹新品種達71個、引進國內外優良品種150個以上，培育的新品種數量占全國的80%。與此同時，觀賞牡丹種植成效顯著，當地建設了多處標準化種植基地和觀賞園，鮮切花和年宵花市場火熱，藥用牡丹種植也因市場需求迎來新機遇。
菏澤市加強牡丹相關產品的研發能力，目前全市擁有20個牡丹科研機構、200件牡丹相關專利，制定了各類牡丹產業標準60余項。作為油用牡丹產業開發的重要地域，菏澤市牡丹深加工產品涵蓋11大類、260多種，牡丹籽油年加工能力達2.5萬噸。菏澤牡丹循環加工模式初步形成，牡丹全產業鏈循環經濟標準體系通過國家驗收，集群效應開始顯現。
近年來，菏澤牡丹產業更是實現了與文化旅游產業深度融合。當地積極推動世界牡丹大會與國際牡丹文化旅游節的舉辦，吸引了大量游客和企業。菏澤市進一步豐富產品供給、創新消費場景，牡丹工筆畫、牡丹剪紙等牡丹文創產品豐富多樣，助力打造菏澤文旅亮麗名片。
培育新型人才
牡丹產業的蓬勃發展，催生了一批新型職業花農，為產業注入源源不斷的活力。
目前，菏澤牡丹產業直接創造了數十萬個就業崗位，惠及種植戶、技術工人、電商從業者、文旅服務人員等多類群體。全市直接從事牡丹芍藥產業的農戶超10萬戶，相關企業2000余家，從業人員近30萬人。
在“企業+合作社+農戶”的產業化經營模式下，企業聯合當地合作社為農戶提供種苗、技術培訓和保底收購服務，帶動10萬余戶農民年均增收超2萬元。這種模式不僅增加了農民收入，還讓農民掌握了專業的種植技術，逐漸成長為懂技術、會經營的新型職業花農。
同時，電商直播、文旅融合等新業態的興起，吸引了大量青年返鄉創業，形成“90后新農人”群體。他們帶來了新理念、新技術，通過電商平臺拓寬了牡丹產品的銷售渠道，并利用新媒體宣傳推廣牡丹文化，為傳統牡丹產業注入創新活力。
菏澤牡丹產業的發展，為鄉村振興交上了一份精彩答卷，牡丹產業已成為菏澤富民增收的重要支柱。部分鄉鎮通過發展規模化種植和鄉村旅游，實現集體經濟收入翻番。例如，菏澤市牡丹區黃堽鎮依托“萬畝大田牡丹園”，年均接待游客超百萬人次，帶動周邊農戶戶均增收3萬元至5萬元。花農們不僅通過種植牡丹獲得了可觀的收入，還能在牡丹加工、文旅服務等環節就業，實現多渠道增收。
完善服務保障
多年來，山東省知識產權局、菏澤市市場監督管理局立足職能優勢，多措并舉構建起完善的產業生態服務體系，為牡丹產業發展保駕護航。
菏澤市強化標準引領，牽頭制定牡丹籽油等相關標準，建設國家級牡丹產業標準化示范區，規范種植、加工全流程，提升產品質量和市場競爭力。通過統一技術標準，牡丹籽出油率極大提高。
菏澤市護航品牌建設，推動“菏澤牡丹”等地理標志證明商標獲準注冊，建立侵權假冒快速查處機制，維護地理標志產品聲譽；加大對地理標志商標的保護力度，嚴厲打擊侵權行為，保障了消費者和合法經營者的權益，營造了良好的市場環境；推動三產融合，支持建設牡丹芍藥主題文旅綜合體，打造“地理標志+文旅”特色 IP，促進牡丹產業與文化、旅游等產業深度融合，豐富產業業態，提升產業附加值。
此外，菏澤當地市場監督管理部門還積極推動知識產權創造、保護和運用，建立保護站點，開展專項行動，打擊侵權違法行為；推動專利賦能牡丹產業創新發展，推進專利導航項目實施，引導企業將“知產”轉化為“資產”，把“專利”變為“紅利”。
“菏澤牡丹正沿著‘地標引領、科技賦能、全鏈發展’的路徑闊步前行。這朵承載著千年文化底蘊的牡丹花，在知識產權政策的春風中，書寫著‘一朵花’富裕一座城的生動故事。未來，隨著牡丹產業大數據平臺建設、地理標志產業發展的推進，菏澤牡丹必將在地理標志經濟的藍海中開辟更廣闊的天地。”菏澤市市場監督管理局有關負責人說。
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