“茂名荔枝”地理標志證明商標管理工作會議召開 推動區域品牌建設邁向新臺階
4月15日上午，由茂名市農業農村局主辦，茂名市農業農村事務中心承辦，湛江順豐速運有限公司協辦的“茂名荔枝”地理標志證明商標管理工作會議在茂名威利國際酒店召開。會議旨在進一步規范商標使用、強化品牌管理，推動茂名荔枝產業高質量發展。
會議首先通報了“茂名荔枝及圖”地理標志證明商標的授權使用情況。自2022年1月“茂名荔枝”成功注冊國家地理標志證明商標以來，我市先后出臺《“茂名荔枝及圖”地理標志證明商標使用管理辦法》《“茂名荔枝及圖”授權使用申請指南》《“茂名荔枝”地理標志證明商標等標識應用指引》等文件，規范品牌管理流程，并開發“茂名荔枝”LO?GO授權申請小程序，簡化授權程序，提升政務服務效率。
截至2025年3月，已有85家企業獲得“茂名荔枝”區域公用品牌授權，涵蓋種植、銷售、加工、出口、電商和物流等多個領域，為品牌應用和推廣奠定了堅實基礎。
高州小蜂嗡嗡農業科技發展有限公司是首批獲得“茂名荔枝”地理標志授權的企業之一，該公司總經理吳玉婷分享道：“使用了‘茂名荔枝’這個地理標志品牌后，我們企業在品牌溢價、銷售渠道突破上有了很大的變化。借助‘茂名荔枝’地理標志優勢，我們企業自身再對品牌提升進行投入，從而在整個全國市場上就能從獲得對地方的認可，再到對我們企業品牌的認可。我們也成功實現了從‘賣產品’到‘賣品牌’的跨越。”
會上，湛江順豐速運有限公司茂名分公司、高州小蜂嗡嗡農業科技發展有限公司、高州市盛日農業科技有限公司等授權企業代表分享了在商標應用和品牌宣傳推廣方面的經驗做法。市農業農村事務中心和市市場監督管理局分別對《“茂名荔枝及圖”地理標志證明商標等標識應用指引》《地理標志專用標志使用申請指引》進行了詳細解讀，為企業合規使用商標提供了明確指導。
據了解，“茂名荔枝”作為區域公用品牌，已連續兩年榮獲中國農產品區域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”，在全國首屆鄉村振興品牌節中入選典型案例，近日又榮獲了2025鄉村振興賦能計劃“社會責任獎”。
對目前品牌建設中仍存在資源分散、用標不規范、影響消費者對品牌感知度等問題，市農業農村局相關領導表示，此次會議的召開是規范正確使用“茂名荔枝”地理標志證明商標的重要舉措，未來將推廣以“國家品牌（長城紅標）＋市級區域品牌（茂名荔枝）＋縣級產地品牌＋企業商標”的四標聯合使用模式為核心，整合品牌資源，打造具有茂名特色的品牌矩陣，形成品牌合力，推動“茂名荔枝”成為中國農產品品牌標桿。希望與會各方以此次會議為契機，攜手共進，持續發力，共同維護“茂名荔枝”區域品牌聲譽，以產品品質和質量安全贏得市場認可，實現品牌溢價和農民增收的雙豐收。
會議的成功舉辦，為茂名荔枝品牌建設指明了方向，也為推動茂名荔枝產業高質量發展注入了新動力。與會代表紛紛表示，將積極響應號召，合力打造茂名荔枝品牌矩陣，為鄉村振興和農業現代化貢獻力量。
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