一個區域品牌的勃勃雄心——探尋“地球第三極”品牌
導讀
2019年，西藏自治區黨委、政府站位全區發展高度，做出“舉全區之力，合力打造‘地球第三極’頂級品牌”的決策部署。這是我區首次在自治區層面提出打造一個區域品牌。
把“地球第三極”品牌打造成為統領全區各大產業的頂級品牌和自治區獨有名片，通過“地球第三極”品牌效應，帶動區內優勢產業發展壯大，推動西藏經濟社會快速發展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽度、影響力。
何為極？
珠穆朗瑪、岡仁波齊攜群山萬仞，起破天之勢，僅是海拔成極。
極凈致遠，不負傲然天地，方乃，山之極。
何為極？
普若崗日、格拉丹東向江河滴注氣勢，奔涌到海，不過澎湃成極。
澄心坦蕩，孕養文明千秋萬載，方乃，水之極。
何為極？
雍布拉康，布達拉宮注文明璀璨長卷，書刻史脈千載，不外人文成極。
虔守善念初心，兼濟天下眾生氣韻，方乃，人之極。
西藏，作為“地球第三極”的核心區和主體地，是世界上待開發、無污染的最后一片凈土，是名副其實的山之極、水之極、人之極。
圖為工作人員通過手機掃碼查看地球第三極飲用水的溯源信息。
圖為“地球第三極“品牌宣傳登陸紐約時代廣場納斯達克大屏
打造地標品牌
2019年，西藏自治區黨委、政府站位全區發展高度，做出“舉全區之力，合力打造‘地球第三極’頂級品牌”的決策部署。這是我區首次在自治區層面提出打造一個區域品牌。西藏地球第三極產業發展有限公司是“地球第三極”品牌持有者和運營單位。
西藏地球第三極產業發展有限公司董事長格勒巴桑表示，公司將致力于把“地球第三極”品牌打造成為統領全區各大產業的頂級品牌和自治區獨有名片，通過“地球第三極”品牌效應，帶動區內優勢產業發展壯大，推動西藏經濟社會快速發展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽度、影響力。
西藏地球第三極產業發展有限公司以“地球第三極”品牌為整合驅動平臺，體系化、整合化建立西藏地標性優勢品牌，強力背書區內優勢特色產業。對外鏈接大資源與大市場，強化地域標識，著力提升區內產業話語權、競爭力；對內建立產品矩陣，降低無序內耗，實現“地球第三極”品牌統領下，全區產業的精細化與標準化運營。
同時，以“地球第三極”品牌發展戰略為契機，著力將西藏的原生文化、優質產品推向全國和全世界，最終將“地球第三極”打造為產品背書、文化標識、公共品牌形象等跨媒介、跨產業、跨區域的超級IP，樹立西藏新形象。
完成全類商標注冊
截至目前，地球第三極已提交45類全類商標注冊申請，基本完成地球第三極商標注冊工作。
線上宣傳已開通地球第三極官方抖音、微信公眾號、微博、今日頭條、百度百家、知乎、豆瓣等十余家平臺賬號，并于2020年3月成功搭建了地球第三極官方網站。
以品牌和產品植入的方式參與2020珠峰高程測量系列活動，包括直播間飲用水產品的露出、央視新聞客戶端的焦點圖露出、贊助百箱水至珠峰攀登現場。
當前已在地球第三極微信公眾號發布多篇通稿，并陸續在人民日報、搜狐、網易、騰訊、企鵝、小紅書等幾十家媒體近百個渠道投放地球第三極相關文章。
完成“地球第三極產業發展有限公司”及“地球第三極”在百度百科的初步申請。已與百度公司實現合作，保證百度搜索“地球第三極”，首頁都是公司及品牌相關信息。已在地球第三極官方抖音平臺上發布了12篇作品，后續作品發布工作正持續推進中，提前搶注了28個與地球第三極相關的域名，建立域名保護機制。
線下宣傳已在區內投放地球第三極飲用天然水廣告6處，分別為市內2處、機場高速1處、拉林高速1處、拉薩火車站2處。另外，已確定貢嘎機場區域3處廣告位，畫面內容已提交廣告公司與相關單位審核。
實施品牌戰略三步走
格勒巴桑表示，通過3年至5年長線品牌運營與宣傳推廣，將“地球第三極”品牌打造成西藏的獨特名片，具有國際影響力的超級品牌，最終實現“地球第三極”品牌帶動企業、產業高質量發展的目標。明確2020年至2024年的階段主題與宣傳任務，實現品牌戰略三步走。
今年是“地球第三極”品牌啟動年和全面落位年。通過高舉高打，實現全面品牌占位，通過全球品牌發布會起航，結合全區、全國傳統及新媒體宣傳，喊響“地球第三極 西藏新名片”的口號，爆發性輸出，讓受眾認識地球第三極。通過2年的反復宣傳形成區內標桿品牌。
通過一年的品牌強勢占位，第二步將深入解讀地球第三極核心價值觀，從根本上宣傳“守護極凈生態，造就極凈品質，饋贈極凈生命”的品牌價值觀，通過山之極、水之極、人之極的價值解讀與宣傳，讓受眾記住地球第三極，認同與向往品牌故事，從而建立堅如磐石的品牌全國影響力與全世界的品牌追隨者。
在經濟全球化新時代影響下，城市品牌之間的競爭早已上升到全球范疇，為實現這一目標，就需要以提升品牌輻射力、夯實品牌美譽度來打造“地球第三極”品牌，體現品牌的高端化、品質化、特色化，進而提升西藏的吸引力、創造力、競爭力，將品牌打造成為我國對外開放的金名片，“一帶一路”戰略的核心國際門戶品牌，從而真正做到讓世界共享地球第三極。
