慢品禹上田園，尋蹤風雅生活——“禹上田園”品牌新形象正式發布
1月4日，2020杭州市·都市圈優質農產品新春大聯展上，“禹上田園”舉行了品牌新形象發布會。該品牌由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心擔綱完成品牌戰略規劃。中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云應邀出席發布會并做“品牌塑風雅”的主旨演講。
圖1 “禹上田園”品牌新形象發布會
本次品牌新形象發布會上，浙江省農業廳副巡視員陸元林、杭州市農業農村局局長趙國欽、余杭區分管區長葛建偉、余杭區農業局局長葉維軍、副局長章雪梅、浙江省甲骨文學會會長韓天雍、農民日報高級記者蔣文龍共同展開“禹上田園”品牌新形象LOGO的創意折扇，標志著“禹上田園”品牌以嶄新的形象走向長三角乃至全國市場。
圖2 “禹上田園”品牌新形象啟動儀式
發布會伊始，杭州市余杭區分管區長葛建偉發表致辭。葛建偉副區長首先感謝了所有來賓對“禹上田園”品牌的關注。他表示，“禹上田園”品牌新形象的發布標志著余杭以農業為基礎的三產融合品牌化建設進入了全新的發展階段。未來，“禹上田園”品牌將以“百園農業”、三產融合為基礎，以消費需求為導向，以杭州風雅生活全景體驗品牌為定位，讓更多的消費者來到余杭，讓余杭的農產品行銷全國，更讓世界記住余杭味道。
圖3 杭州市余杭區分管區長葛建偉發表致辭
在品牌主旨演講環節，胡曉云指出，杭州以“風雅清和”形成了最為獨特的江南風情，而杭州“風雅清和”的源頭來處就是主城區之一的余杭。課題組在品牌定位的過程中，將“禹上田園”放置于杭州市的城市品牌建設框架中，依托余杭三產融合、百園農業的產業鏈基礎，確定禹上田園“風雅生活全景體驗品牌”的獨特定位，并化用經典詩詞提出“禹上田園，江南素來風雅”的品牌口號。她表示，“禹上田園”不同于一般意義上的農產品區域公用品牌，未來，其將是杭州城市品牌的核心文脈支撐，也將是以七千年風雅傳承與“百園農業”為基礎的風雅生活體驗場域，更將是在地居民與外來行者安放身心的詩意棲居地。
圖4 胡曉云院長發表主旨演講(后附演講全文)
品牌新形象發布會隆重推出了品牌形象片。該品牌形象片由燧人影像機構創意攝制，全片文案由五首宋詞構成，聲畫對位，充分表達了禹上田園“江南素來風雅”的品牌調性，其景其情，令人神往。
點擊觀看“禹上田園”品牌形象片
“禹上田園”品牌新形象的發布還受到了社會各界人士的關注。浙江省甲骨文學會會長、著名書法家韓天雍教授在發布會上以風雅解讀為切入點對“禹上田園”品牌進行推介。他表明余杭沿襲風雅傳統，以“禹上田園”品牌為載體，承前啟后，薈萃名優產品，展示了余杭的獨特風雅，未來“禹上田園”必將走向千家萬戶，將風雅文化發揚光大，展現無限精彩的新余杭。
圖5 韓天雍教授在發布會現場向來賓進行品牌推介
在發布會上，余杭區分管區長葛建偉為杭州良渚麟海蔬果專業合作社、杭州富義倉米業等多家企業代表授牌，標志著“禹上田園”三產融合區域公用品牌完成了新形象發布后的第一批企業子品牌授權。
圖6 余杭區分管區長葛建偉為企業代表授牌
“禹上田園”嶄新的品牌形象已揭開面紗，正在全力以赴地探索品牌建設的新路徑。未來，期待更多的人來到余杭，走進“禹上田園”，來一場風雅生活的全景體驗。
以下是胡曉云的演講全文：
各位新老朋友，新年好!
相信大家已經看到，“禹上田園”的品牌形象片，也一定被其中的江南風雅生活所吸引。
這就是“禹上田園”將給大家帶來的別樣品牌生活。
正如唐代詩人白居易詩言：“江南憶，最憶是杭州”。
當我們研究如何表達“禹上田園”的品牌個性時，我們發現，令人“最憶”的江南杭州之美，是有別于蘇州園林、南京秦淮、上海灘頭的“風雅清和”。
正是這“風雅清和”，成就了杭州的獨具韻味、別樣精彩。而這“風雅清和”的源頭來處，便是杭州的主城區之一—余杭。
余杭素來風雅：良渚原住民的琢玉之工，隱者徑山的清雅茶宴，歷代雅士的和雅云集，都讓這片土地，呈現了史詩與牧歌的共融共生。
如果來到余杭，就會發現：
在這里，生活不止一菜一飯的簡單果腹，而是不飾繁縟的一器一皿、適然幽趣的一禪一茶、乘物游心的一溪一山、風雅歸心的一食一居。
而今，延續千年雅韻，余杭的農人更是成就了“百園農業”、三產融合，將農產品的物之甘美、農產品生產的場景之美、消費者品味的體驗之美，融合匯聚，打造了“禹上田園”品牌。
當我們將“禹上田園”放置到整個杭州市的城市品牌框架中，我們認為，它的定位應當是：“風雅生活全景體驗品牌”。“禹上田園，江南素來風雅”的品牌口號，也隨之呼之即出。
誠如品牌形象片結尾所感嘆：“應回首，芳亭蘊秀，此景更何求”!
“禹上田園”，并非一般意義上的農產品區域公用品牌，她將是，杭州市品質生活之城的核心文脈支撐;她將是，以七千年風雅傳承與“百園農業”為基礎的風雅生活體驗場域;她將是，在地居民與外來行者安放身心的詩意棲居地。
歡迎大家進入“禹上田園”的品牌世界，體驗江南素來的風雅生活。
相信到那時，您定會陶然其間，一洗紅塵。
謝謝大家。
