農業農村部辦公廳關于組織開展農業品牌創新發展典型案例征集工作的通知
為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，加快農業生產“三品一標”建設，推動農業品牌創新發展，農業農村部決定組織開展農業品牌創新發展典型案例征集工作。現將有關事項通知如下。
一、征集內容
典型案例聚焦農產品區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌建設和發展方面的經驗做法，突出創新性舉措，征集內容主要圍繞以下8個方面：
（一）農業品牌機制創新。發揮政府部門在政策引導、公共服務和監管保護方面的作用，積極構建農業品牌政策扶持機制、正向激勵機制和有效保護機制，為品牌創新發展營造良好環境，形成“政府推動、企業主動、社會互動”的農業品牌建設格局。
（二）農業品牌核心能力提升。積極踐行農業生產“三品一標”提升行動，大力發展農產品“三品一標”，試行食用農產品承諾達標合格證制度，落實農產品全程追溯“四掛鉤”意見。加強科技創新，強化標準引領，加快人才培養，不斷提升農業品牌核心競爭力。
（三）農業品牌營銷創新。創新利用傳統營銷方式，開展農業品牌推介。順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，充分利用互聯網、大數據、移動互聯網等現代信息技術，借助電商等平臺，提高品牌營銷效率和效果，在“互聯網+”農業品牌建設方面成效明顯。
（四）農業品牌監管保護。政府部門或品牌主體積極開展法律保護、自我保護和經營保護，嚴厲打擊假冒偽劣、套牌貼牌等侵權行為，為農業品牌建設營造良好市場環境。
（五）農業品牌文化塑造。弘揚農耕文化，延續品牌歷史文脈，豐富品牌內涵，講好品牌故事，提升品牌形象。加強與現代傳播元素結合，打造能夠代表產業發展實力、文化底蘊深厚、競爭力強的農業品牌。
（六）農業品牌協同發展。加強政策創設，構建組織保障體系與利益聯結機制，促進區域資源協同配置，推動區域內農產品區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌相互促進、共同發展，引領帶動區域農業農村經濟高質量發展。
（七）農業品牌脫貧幫扶。開展脫貧地區農業品牌創建，注重發揮政府和市場力量，健全幫扶機制，創新幫扶模式，切實發揮品牌引領帶動作用，推動脫貧地區產業提質增效和農民增收。
（八）農業品牌國際合作。秉持共商、共建、共享的合作理念，統籌用好“兩個市場、兩種資源”，加強農業品牌國際市場開拓，促進品牌國際交流，以優秀品牌推動農業貿易合作。
二、征集對象
典型案例面向全社會公開征集，各地農業農村部門，農產品區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌建設主體，科研院所、行業協會均可自薦、推薦。
三、內容要求
（一）案例要有典型性和代表性，主題聚焦，重點圍繞1—2個主題闡述，避免面面俱到。須提煉形成可借鑒、可推廣的經驗材料，包括基本情況、主要做法、發展成效、經驗啟示等，編寫要求詳見附件1。
（二）案例編寫要重點突出，文字凝練，故事性強，字數不超過2500字。為增強可讀性，提供相關照片或圖表（照片格式為JPG，最多5張，每張不超過20M）。
（三）案例內容須原創，可公開發表，禁止虛構和杜撰。各申報主體對材料真實性負責。
（四）案例主體要具有良好聲譽，無違反法律法規行為，無不良信用記錄，近三年無禁限用藥物和非法添加物使用問題。產品無農獸藥殘留超標等質量安全問題。
四、工作程序
案例征集工作以組織推薦為主、自薦為輔，廣泛動員相關主體積極參與。
（一）組織申報。各省級農業農村部門負責組織轄區內典型案例的推薦工作。符合條件的農產品區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌等主體，可向省級農業農村部門提出申請，按要求提交相關材料。全國性行業協會和科研院所等可直接報名推薦。每個省份和單位每類品牌（農產品區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌）擇優推薦3—5個典型案例，指定一名同志作為聯絡員，負責案例材料報送等工作。
（二）審核推薦。各地各單位負責對申報材料的真實性和材料質量進行把關審核，通過審核的案例，經單位負責同志審定后，按要求填報案例征集匯總表（附件2），會同案例材料報送農業農村部市場與信息化司。
（三）專家審議。農業農村部將組織專家對推薦案例進行綜合評議，推選出首批案例名單。
（四）案例發布。典型案例將在2022年“中國品牌日”期間舉辦的中國農業品牌創新實踐大會上發布。
（五）成果應用。案例匯編成冊，農業農村部將組織新聞媒體專題宣傳，并組織專家深入研究，為農業品牌政策創設提供支撐。
五、有關要求
各地各單位按照通知要求認真做好遴選推薦工作，申報材料和典型案例匯總表一式四份，加蓋公章，于2022年1月20日前報送農業農村部市場與信息化司，電子版發送至指定郵箱。
聯系方式：
農業農村部市場與信息化司
聯系人：萬瑩瑩 白 玲
電 話：010-59191468，59191598
郵 箱：nyppalzj@126.com
農業品牌專家工作委員會秘書處
聯系人：晉 薇 高 穎
電 話：17801113685
地 址：北京市海淀區清華東路金碼大廈1707室（材料郵寄）
附件：1.申報材料參考模板
2. 典型案例匯總表
農業農村部辦公廳
2021年12月22日
申報材料參考模板
一、基本情況。品牌主體情況，包括性質、規模和運營等；品牌產品質量認證、獲得榮譽等；市場表現，包括近三年產品銷量、銷售渠道、市場占有率等。
二、主要做法。圍繞選擇的主題，詳細闡述主要做法、工作舉措、創新方法等。
三、主要成效。綜合運用定性和定量方法，介紹品牌建設在提升鄉村產業質量效益、提高產品市場競爭力、增強消費信心、促進品牌農產品銷售、助力農民增收、弘揚農耕文化等方面的積極作用。
四、經驗啟示。立足品牌建設實際，結合促進品牌發展的新政策、新平臺、新技術、新消費等因素，提煉推動農業品牌創新發展的經驗，并提出相關建議。
