年年稻色新，歲歲永安心 ——余杭永安稻香小鎮創意解讀
《導讀》
秋末，余杭稻香小鎮的千畝稻田換了金裝，風禾盡起，盈車嘉穗。稻田間舉鐮的農人揮汗如雨，棧道上嬉鬧的孩童天真爛漫，民宿中舉杯的游客開懷暢飲……余杭稻香小鎮正用金黃的稻色講述著農業特色小鎮品牌建設的故事。
一、緣起探索——農保地區尋發展
稻香小鎮的故事始于杭州市余杭區余杭街道的近三萬畝優質農田的高質量發展路徑探索。2018年，余杭農業局牽頭，余杭街道積極開展稻香小鎮建設。稻香小鎮項目選址于余杭街道苕溪以北基本農田保護區內，包含永安、溪塔、洪桐、仙宅、義橋、竹園、上湖、下陡門8個村。小鎮以“稻”為核心，深入刻畫主產業，意在通過打造“稻香小鎮”的區域公共品牌，進而帶動苕溪以北全域的農業產業發展。
余杭苕溪以北萬畝良田
2019年，浙江永續農業品牌研究院受托為余杭稻香小鎮編制品牌戰略規劃。研究院在稻香特色小鎮競爭背景分析中確立品牌定位，進行產業規劃布局，提出品牌價值表達，設計品牌符號體系并制定精準的傳播策略，于萬畝良田中譜出了一曲農業特色小鎮品牌化建設的新篇章。
二、余杭稻香——風景這邊獨好
● 都市田園藏稻色
余杭稻香小鎮位于杭州市余杭區余杭街道，距離杭州市中心不足40公里。從阿里巴巴、未來科技城或以浙江大學為代表的多所知名高校驅車前往小鎮，僅需15-20分鐘車程。在以“互聯網節奏”著稱的杭州，你難以想象，僅需十幾分鐘車程，便可體驗到屬于鄉村的靜謐安寧。
轉角余杭，淺嗅稻香，遇見小鎮，杭城稻色別樣風情，慢享安寧田園風光。
余杭稻香小鎮地理區位與覆蓋半徑
● 山水田園孕稻色
深處杭州市余杭區的稻香小鎮地處北亞熱帶南緣季風氣候區，溫暖濕潤，四季分明，光照充足，雨量充沛，其氣候、土壤、環境、水系等自然條件具有稻米、茶葉、水果及水產等農產品的天然優勢。稻香小鎮和諧宜居的優美環境為小鎮良好的鄉村形態奠定了自然環境基礎。
山水田園，九曲苕溪，潤澤萬物，宜人稻色賞心悅目，靜感安謐美麗鄉村。
余杭稻香小鎮風光
● 三產融合現稻色
余杭稻香小鎮形成了“以稻為核，多驅發展”的產業特色，具有大米、茶葉、竹筍、鮮果水產等優質特色農產。在二產上，背靠未來科技城，具有各類加工企業；三產上，有經營相對成熟的休閑農莊，能夠提供餐飲住宿等配套服務。近年來隨著周邊游、鄉村游市場的崛起，稻香小鎮出現了產業融合的發展趨勢。
佳稻為核，茶竹果香，產業融合，千里稻色卓越品質，暢品安全鄉村物產。
扎稻草大賽活動作品
● 歷史文脈傳稻色
千年的良渚農耕文化深刻影響了這片土地，東漢的西險大塘以及源自明代苕溪兩畔矗立的舒公、安樂二塔，更是守護著這片土地的寧靜安康。清代四大疑案的楊乃武與小白菜等也為這里添上了幾許神秘色彩，凡此種種為稻香小鎮建設發展提供了歷史文脈依托與文化演繹空間。
良渚農耕，舒公安樂，清末疑案，滿眼稻色戲說演繹，幻想千年輾轉傳奇。
永安·稻香小鎮豐收月活動之草垛山
三、風物人情——價值支撐永安心
● 品牌副口號
首先，為解決余杭稻香小鎮知名度低這一問題，并充分利用其都市農業、毗鄰阿里巴巴集團總部的區位優勢，研究院團隊采用借勢營銷的方式與消費者做對接，告知消費者余杭稻香小鎮在哪里，提出品牌傳播輔助口號：
阿里以西十分鐘
這一輔助口號將廣泛用于廣播、交通渠道廣告投放中，做稻香小鎮的方位指向，借力阿里快速提升知名度。
● 品牌價值支撐
研究院團隊從余杭稻香小鎮特色源頭出發，北苕溪水滋養孕育著稻香小鎮的村民與作物，娘娘山大禹谷的松翠讓小鎮具有安心安寧的鄉村生態；距今千年歷史的良渚文明更是給予了小鎮獨特的文化底蘊；以稻米為主，茶葉、鮮果、河鮮為輔，產業布局給予了小鎮優質安全特色農產；身處杭州的都市田園的鄉村生態以及與阿里巴巴等互聯網企業臨近的絕佳位置等共同鑄就了余杭稻香小鎮的都市田園特色。據此從自然資源、歷史文化、特色物產、鄉村形態、地理優勢等方面提煉余杭稻香小鎮的品牌價值支撐體系為：
苕溪水蜿蜒潤澤萬物
大禹谷松翠長樂未央
五千年良渚稻作傳承
三萬畝佳米茶竹果香
慢生活杭城隱匿田園
互聯網精英企業毗鄰
風雅地逸趣閑情盡享
永安·稻香小鎮豐收月活動之長桌宴
● 品牌主口號
根據價值支撐，研究院團隊提出品牌主口號：
稻色新 永安心
“稻色新”表明了稻香小鎮的核心主要產業，同時寓意著稻香小鎮年年歲歲的豐收與希望，以及稻香小鎮提供給消費者一個以稻為特色的休閑新空間；“永安心”體現小鎮歷史文化的雋永悠久；生態環境的永續利用；鄉村生態的靜謐安寧；對接了消費者對優質農產、休閑體驗以及鄉村環境的安心、安寧、安全需求；彰顯了稻香小鎮為消費者獨留一片稻色安心空間，永遠讓消費者信任安心的品牌承諾；同時鑒于稻米是國家糧食安全的基石所在，民以食為天，這一口號積極響應了“國有存糧天下安”的國家糧食安全政策。
開鐮節活動現場
● 品牌名稱
為凸顯余杭稻香小鎮的差異化，突出 “永安心”的核心價值，融合小鎮核心村落永安村的名稱，確定品牌名稱為：
永安稻香小鎮
四、藝術演繹——符號彰顯永安心
品牌符號是綜合品牌名稱、核心價值、消費者認知等多種因素考量后的視覺呈現。在符號創意構想上，項目組力圖呈現永安稻香小鎮最重要的差異化價值，構建獨具特色的品牌形象，強化消費者對品牌的認知、理解和記憶。
品牌logo的設計以江南房屋樣式做整體表現輪廓，幾筆線條勾勒出江南屋頂，遠看似群山環繞現小鎮山水，稻田中一只白鷺若隱若現，巧妙的將稻香小鎮的水稻特色、宜居生態、江南風情躍然于紙上，營造了一派稻色新的生動場景，體現永安心的良好生態，描繪了小鎮獨特的江南風情。在品牌圖形logo的基礎上，將永安稻香小鎮幾個字用藝術設計方式呈現，添加“稻色新 永安心”的品牌口號，落以一方余杭印章，最終形成品牌組合logo的樣式。
永安稻香小鎮品牌LOGO
為結合稻香小鎮不同季節的稻色，研究院團隊設計了綠色和金色兩個版本，綠色體現水稻生長階段的勃勃生機，金色則表現水稻秋收時節的豐收景象。
永安稻香小鎮綠、金兩色LOGO
五、開鐮豐收——稻色呈現永安心
2019年11月8日，在杭州余杭開鐮節活動上，余杭街道正式對外發布了“永安稻香小鎮”區域公共品牌。
余杭永安稻香小鎮開鐮節活動暨發布會現場
如今，承載著“永安稻香小鎮”品牌形象的田間路燈、道路導引、民居門牌等在小鎮內隨處可見，“稻色新 永安心”以及“阿里以西十分鐘”的品牌主、副口號也已在杭州城內的戶外廣告中積極投放，帶有小鎮品牌logo的各類產品已在稻香小鎮開始售賣，未來永安稻香小鎮將會以統一的品牌形象，與消費者進行溝通，讓消費者置身稻香小鎮，于一片稻色中品味“永安心”的鄉村物產，體味“永安心”的都市田園。
永安·稻香小鎮豐收月活動之稻田認養活動
